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让定位,落地有声!

智能家居品牌营销策划方案

作者:LY 时间:2024/01/18 点击量:402

智能家居是指通过人工智能、物联网和云计算等技术手段来实现家居设备的自主联动和智能化管理,随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及,越来越多消费者开始青睐这一生活方式,越来越多大型家电集团、互联网企业也纷纷开始布局智能家居品牌。那么,如何制定智能家居品牌营销策划方案,才能获得消费者青睐呢?下面非常差异深圳品牌策划公司顾问为大家分享智能家居品牌营销策划方案,希望能帮到大家!



一、明确品类定位

智能家居品牌营销策划方案首先要进行品类定位!企业需要明确自己所属的品类,并在该品类中寻找自己的细分市场位置。每个行业都有许多不同的细分品类,企业需要在市场中寻找未被满足的需求,确定自己的定位。


智能家居范围广产品多,除了全屋智能家居,更为畅销却是智能门锁、智能音箱、智能摄像头、智能电视、扫地机器人、智能马桶盖等智能单品。企业布局智能家居品牌,要结合自身企业现状,以市场发展趋势为导向,通过调研分析,了解自己的目标市场和消费者需求,通过解构竞争格局,找到合适的竞争赛道,即进行品类定位!


毕竟消费者心智空间是有限的,一般只能记住某一个行业或品类中前三的品牌,企业只有占据消费者心智中的领导者位置,才能解决竞争带来的顾客选择难题!品牌需要能够讲清楚新的智能家居的本质价值,给消费者一个购买理由。



二、放大品牌优势

智能家居品牌营销策划方案其次要放大产品优势,给与消费者强有力的购买理由,即进行差异化品牌定位!消费者对智能家居的消费其实也是一种对家庭的投入,他们更关注每一个生活场景,倾注更多情感。所以情感营销、场景营销也是我们品牌价值塑造和营销的重要方式。



智能家居品牌营销策划方案最后还要围绕定位完善配称,因为企业的成功不只是靠定位,定位的落地和执行更是重点。例如,产品研发混乱、形象设计泯然众人、营销推广渠道内容单一等,都会导致定位不能有效的被消费者记忆传播!


非常差异过去曾服务过家居行业的橱柜灯品牌——捷德韦尔,我们为其定位在全球橱柜照明驱动者,消费者购买的不是橱柜灯本身,而是一种生活方式和态度,那是精致的,有品质的,充满仪式感的。提出“让光,美尽角落”广告语,贩卖的就是一种意境,一种情绪,一种对美好生活的追求和向往。每一个商品的背后,都代表一种生活态度。


并通过“16年畅销全球156个国家”的品牌背书及品牌故事、产品规划、应用场景解决方案、品牌设计、渠道渗透等,从而帮助捷德韦尔橱柜灯品牌抢占消费者心智领域的优势位置,成为顾客首选,甚至唯一选择。最终实现从外贸转内销,第一年4千万、第二年3个亿的成绩。



非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构,围绕成长型企业的需求特征,配称产品开发管 理、定位落地全案管理服务内容,在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、亚马逊战略合伙人、 风险投资合伙人等为企业赋能,帮助有理想的企业把品牌做好!



非常差异深圳品牌策划公司认为:任何品牌的成功,一定是系统的,是集合企业战略、品牌定位、形象设计、市场推广、产品规划、渠道渗透等多重系统的成功。品牌定位在其中的价值是树立一个明确的竞争优势,在消费者心智当中留下一个强势的购买理由;然后配称更科学化,系统化的产品研发思路以及市场传播策略,从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。



成立 10 年,服务助力办公椅第一品牌品西昊、北大荒农业、空气能十大品牌派沃、板材龙头佳诺威、高端火花机台正、橱柜灯领导品牌捷德韦尔、瑜伽头部品牌梵音、宠物用品宜特等众多企业成为细分行业领导品牌。如想了解更多家居品牌营销策划方案或有智能家居品牌营销策划需求,欢迎联系非常差异!

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