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电器品牌如何做营销策划

作者:WY 时间:2023/08/10 点击量:795

随着线上购物的便捷和消费需求的日益多样化,电器企业品牌间的竞争也由原本的价格、渠道转向智能、创新、品牌等方面的竞争。电器企业品牌如何通过营销策划在红海竞争中发现新的增长点,开辟新的蓝海成为企业主们面临的难题。下面浅析电器品牌如何做营销策划,希望能对大家有所启发!


电器品牌如何做营销策划


电器品牌如何做营销策划?首先是要通过调研,洞察目标消费者的核心需求,找到适合自身发展的品类赛道,并明确定位。

电器品牌只有进行充分的市场调研(如重点客户访谈、高层战略意图沟通、竞争对手信息搜集、行业资源整合、PEST经营大环境等),分析行业和竞争对手,并基于目标消费者强烈关注的核心需求来建立自身业务项目,才能打动目标消费者,为目标消费者提供充足的购买理由;同时,电器品牌只有找到自身在市场和消费者心智中的独特位置,区隔竞争对手,树立差异化的品牌定位,才能让消费者在看到品牌或有相关需求时能够迅速在脑海中找到品牌及其特点优势。

电器品牌如何做营销策划?其次是要完善配称,如新产品研发、品牌形象VI设计、产品包装设计、广告语提炼等等。

电器品牌只有生产能满足目标消费者核心需求的产品,并不断创新,改善产品的性能、外观、使用体验等,才能满足消费者的需求,超出消费者的期望,从而培养消费者的忠诚度,建立品牌护城河;同时,电器品牌需要根据品牌定位和产品特点、消费者喜好等因素,塑造电器品牌形象,利用市场通用语言促进消费者对于品牌的认知、理解、记忆和传播,要利用语言的钉子和视觉的锤子,有效的将产品优势信息砸入消费者心智,在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置,从而使电器品牌成为消费者首选,甚至唯一选择。


电器品牌如何做营销策划


电器品牌如何做营销策划?最后是要根据目标消费者的喜好,构思传播思路,搭建“天网”、“地网”、“人网”线上营销体系,拉进品牌与目标消费者之间的距离。

电器品牌营销策划可以通过官网、论坛、百度系、头条系、付费软文、SEM等“天网”营销手段;渠道商、行业展会、事件营销等“地网”营销模式;朋友圈、微信群、公众号、微博、抖音、视频号等“人网”营销系统,构建与目标消费者沟通互动的有效渠道;并用目标消费者喜闻乐见、感兴趣愿分享的营销内容,提高品牌曝光度、认知度、竞争力和影响力,实现指数级传播。

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电器品牌如何做营销策划


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