家具行业已经从高速增长阶段进入中低速增长阶段,企业之间的竞争更加白热化、品牌渗透率也逐渐提升。下面是家具营销策略案例分析,看看他们是怎样迎接挑战。
首先,浅析欧派营销策略。欧派用文化赋能品牌,贯通东西方文化理念,为用户营造美好的家居生活氛围。融合中国传统厨房文化理念,选用欧美时尚设计精华元素,从而形成个性化的集成设计系统。欧洲“整体厨房”概念为消费者带来别具一格的家居生活体验,吸引力广大消费者的目光和选择。比如欧派“21世纪风”系列绿色环保产品,不仅符合市场和行业发展的主流方向,还契合消费者的绿色环保意识,满足消费者的心理需求。
欧派营销策略构思传播方式,构建与消费者沟通互动的有效渠道。通过赞助《跨界歌王》节目,提高品牌曝光度、进一步挖掘潜在消费群体。积极与产业链上下游公司建立联系,共同推动产品营销。例如,与房地产公司建立战略联盟,为品牌传播和产品营销提供更广大的空间;为亚洲博鳌论坛总统套房、德国轮船、北京大学、美国驻广州领事馆等高端用户提供高标准的解决方案,提高品牌认知度、竞争力和影响力,巩固品牌护城河。
其次,浅析好莱客营销策略。好莱客树立品牌形象,拉进品牌与消费者之间的距离。例如,以“木刨”为原型设计品牌logo标识,彰显工匠精神;以“木刨”致敬匠心,契合品牌打造“舒适家”的宗旨;用书法落款印章作为造型,体现大师风范。
好莱客营销策略构思传播方式,提高品牌触达率。例如,邀请设计大师保罗·安德鲁代言品牌,签约杨颖作为代言人,共同推动品牌营销;联手《梦想改造家》、《冠军的新家》、《追爱家族》等综艺影视剧,场景化沉浸式营销;与红星美凯龙、新浪、搜狐、网易、凤凰网等展开战略合作,针对目标消费群体展开精准的内容营销。
然后,浅析尚品宅配营销策略。尚品宅配布局营销网络,构建线上+线下营销闭环。例如,在线上渠道,通过新居网开创家居电商消费新模式;在线下渠道打造集家居、时尚、艺术、社交于一体的慢生活体验馆,场景化沉浸式营销;做出品牌承诺,刺激和引导消费者感性认识及购买决策等。
RECOMMEND
现在提交将获得非常差异价值399元成长型企业《品牌定位战略与定位落地》音频课礼包一份。
非常差异咨询热线 0755-29363965
扫码添加非常差异客服微信直接沟通
咨询热线: 0755-29363965
深圳龙岗平湖富安大道8号海源城创新中心T2栋603A-603B
总经理邮箱: 623413141@qq.com
服务城市:北京 广州 深圳 上海 天津 河北 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 长沙 广西 海南 三亚 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门
深圳区域: 福田区 罗湖区 龙岗区 龙华区 宝安区 南山区 盐田区 坪山区 大鹏新区 深汕特别合作区 光明区
Copyright◎2014-2020 粵ICP备16089794号 网站地图