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家具营销策略案例分析

作者:HH 时间:2023/03/24 点击量:766

家具行业已经从高速增长阶段进入中低速增长阶段,企业之间的竞争更加白热化、品牌渗透率也逐渐提升。下面是家具营销策略案例分析,看看他们是怎样迎接挑战。


家具营销策略

 

首先,浅析欧派营销策略。欧派用文化赋能品牌,贯通东西方文化理念,为用户营造美好的家居生活氛围。融合国内传统厨房文化理念,选用欧美时尚设计精华元素,从而形成个性化的集成设计系统。欧洲整体厨房概念为消费者带来别具一格的家居生活体验,吸引力广大消费者的目光和选择。比如欧派“21世纪风系列绿色环保产品,不仅符合市场和行业发展的主流方向,还契合消费者的绿色环保意识,满足消费者的心理需求。

 

欧派营销策略构思传播方式,构建与消费者沟通互动的有效渠道。通过赞助《跨界歌王》节目,提高品牌曝光度、进一步挖掘潜在消费群体。积极与产业链上下游公司建立联系,共同推动产品营销。例如,与房地产公司建立战略联盟,为品牌传播和产品营销提供更广大的空间;为亚洲博鳌论坛总统套房、德国轮船、北京大学、美国驻广州领事馆等高端用户提供高标准的解决方案,提高品牌认知度、竞争力和影响力,巩固品牌护城河。

 

其次,浅析好莱客营销策略。好莱客树立品牌形象,拉进品牌与消费者之间的距离。例如,以木刨为原型设计品牌logo标识,彰显工匠精神;以木刨致敬匠心,契合品牌打造舒适家的宗旨;用书法落款印章作为造型,体现大师风范。


家具营销策略

 

好莱客营销策略构思传播方式,提高品牌触达率。例如,邀请设计大师保罗·安德鲁代言品牌,签约杨颖作为代言人,共同推动品牌营销;联手《梦想改造家》、《冠军的新家》、《追爱家族》等综艺影视剧,场景化沉浸式营销;与红星美凯龙、新浪、搜狐、网易、凤凰网等展开战略合作,针对目标消费群体展开精准的内容营销。

 

然后,浅析尚品宅配营销策略。尚品宅配布局营销网络,构建线上+线下营销闭环。例如,在线上渠道,通过新居网开创家居电商消费新模式;在线下渠道打造集家居、时尚、艺术、社交于一体的慢生活体验馆,场景化沉浸式营销;做出品牌承诺,刺激和引导消费者感性认识及购买决策等。

 

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