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迪欧办公家具品牌营销策划

作者:WY 时间:2023/09/13 点击量:490
随着经济不断发展,办公家具行业迎来了蓬勃发展的机遇期,也逐渐从呈区域化、分散化的“蚂蚁市场”进入集中化的“大象时代”,竞争战场从“产品竞争”走向“品牌竞争”。下面浅析迪欧办公家具品牌营销策划方案,看办公家具企业该如何突破红海市场竞争困局,抢占市场份额。

迪欧办公家具(迪欧家具集团有限公司)成立于2005年,是一家以创新研发为先导,科技制造与营销服务为核心的科创型家具企业,至今年产值已高达30亿元,是国内首屈一指的大型家具企业和办公家具行业头部品牌。

迪欧家具集团通过专业市场调研分析,在办公家具的品类并无清晰的品牌认知,用户没有明确指定品牌的市场背景下,选定办公家具赛道。迪欧办公家具品牌营销策划明确做品牌就要做第一,第一才能成为用户的选择,迅速树立“办公家具=迪欧”的品类认知,率先霸占办公家具品类,抢占消费者心智中办公家具第一的位置。


迪欧办公家具品牌营销策划


面对行业中渠道产品同质化现象,迪欧办公家具品牌营销策划提出了“只有价格差异化才是真正的差异”的经营理念,将“高性价比”定为集团未来不变的战略方向和品牌核心基因,并凝练“高品质,真不贵”广告语,简单直接快速地引导并提示消费者选择迪欧品牌,降低消费者决策成本。迪欧办公家具品牌营销策划通过为消费者提供物美价廉的办公家具解决方案,满足消费者对办公家具的刚性需求及心理需求。

迪欧办公家具品牌营销策划在选定赛道,明确品牌定位后,围绕品牌定位进行了一系列的配称服务。

在产品研发生产上,迪欧组建了20个研发部,引入意大利、日本、中国香港等200名国内外优秀设计研发团队精英,在产品设计、空间理念及人体工程学等方面不断突破,至今已获得近500项专利(包含发明专利、外观专利和实用新型专利),研发能力和水平位于行业前列;迪欧斥巨资引入日本、德国等行业领先的大型生产制造与检测设备,组建精通国内外原材料标准、生产工艺标准、产品标准等100多位经验丰富的品质管理精英,成立2000平方米“迪欧家具集团检测中心”,全力为高品质商用家具制造护航;迪欧建设超过1000亩的生产基地,设有中山小榄工业园、佛山龙江工业园、江门江海工业园、江门睦洲工业园4大标准化生产基地,从而形成“大规模制造,总成本领先”的成本优势,做到性价比之王。

在品牌形象塑造上,迪欧办公家具品牌营销策划围绕行业第一品牌的战略目标,推出迪欧熊全新形象,并全面登陆航空杂志、北上广高铁站及珠三角高速路。通过IP迪欧熊的宣传推广,让消费者一看到迪欧熊,就能联想到迪欧,在潜移默化中将“迪欧熊=迪欧=办公家具”植入消费者心智领域,建立起消费者的品牌偏好。


迪欧办公家具品牌营销策划


在营销推广上,迪欧办公家具品牌营销策划构建与目标消费者有效接触互动的传播渠道。如考虑到相对民用家具,办公家具采购的核心群体是企业决策层,迪欧围绕他们的商旅出行,在高铁/机场/集散地/航空杂志/网络媒体等渠道进行大规模广告轰炸,堵截企业精英差旅必经要地,将迪欧办公家具品牌“高品质,真不贵”植入消费者心智;并携手布局京东,实现京东企业购战略合作;开展“大国品牌,中国迪欧”千人行业精英聚会,进行品牌全面升级,强势引爆行业。此外,迪欧还通过500家终端门店全新升级,塑造良好品牌形象;打造一年一度“迪欧订货狂欢节”,合理巧妙地利用国际展会资源,推行自身品牌发展。

非常差异品牌营销策划认为:任何品牌的成功,一定是系统的,迪欧办公家具品牌营销策划案例就是一个集合企业战略、品牌定位、市场推广、产品策划、渠道渗透的多重系统的成功。品牌定位在其中的价值是树立一个明确的竞争优势,在消费者心智当中留下一个强势的购买理由;然后配称更科学化,系统化的产品研发思路以及市场传播策略,从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。

非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构,9年成就12家细分赛道冠军品牌,用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长。如3年时间帮助电商品牌西昊座椅成就工学椅全网第一品牌;助力出口转内销捷德韦尔橱柜灯首年4000万,第三年成就行业之冠……


迪欧办公家具品牌营销策划


以“西昊座椅”品牌营销策划为例,非常差异深圳品牌策划公司从2018年起开始为其服务。在服务的第一阶段,非常差异为其提出“好座椅,诞生更好灵感”品牌定位&广告语,通过产品价值规划、品牌视觉锤、营销传播等方式,从2个亿做到6个亿、从电商TOP3冲刺TOP1;在服务的第二阶段,非常差异帮助西昊明确“撑腰护背,久坐不累”品牌定位战略,配合品牌广告KV与官宣、大一线城市广告投放、门店和品牌形象更新升级、主题活动营销等方式,实现抖音、京东、天猫各平台销量霸榜,全网销量第一战绩持续刷新的好成绩,助力西昊加快拓展全球市场。

非常差异深圳品牌策划公司秉持“一切都是为了增长,没有增长就是失败,帮客户赚钱而不是浪费客户的钱”经营理念,提出“让定位落地有声!无声无理由退款”口号,是一家真正为客户市场竞争负责,为项目落地的结果和效果负责的咨询公司。如有品牌营销策划相关需求,欢迎联系非常差异!
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