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让定位,落地有声!

家具品牌营销策划方案

作者:WY 时间:2023/09/07 点击量:673

随着人们对家居生活环境要求的提高,家具个性化、智能化、定制化、品牌化等需求不断攀升,家具行业呈现稳健向好发展态势的同时,家具企业间的竞争也越发激烈。好的家具品牌营销策划方案能帮助家具企业更好地立足并抢占市场,那么,家具品牌营销策划方案怎么做?


家具品牌营销策划方案


家具品牌营销策划方案首先要确定品类定位。家具企业要明确自己为谁生产?生产什么?生产多少?企业可以选择综合性、多元化、多品类的发展道路;也可以选择聚焦单一品类,精耕细作某一领域。

家具品牌营销策划方案其次要进行市场调研分析,找到消费者心智中的空白位置,从而确立差异化、有价值、鲜明的品牌定位。通过差异化定位,家具企业能树立独特个性化的品牌形象,促进消费者对品牌及产的认知、理解、记忆和传播。如励致家具定位于“综合家具制造及销售商”,致力为消费者提供一站式采购服务;亚帝家具聚焦于高端户外家具市场,定位“度假式家具”,致力于为度假酒店、办公园区、咖啡馆、阳台空间等户外场景提供优质的解决方案。

家具品牌营销策划方案再次要围绕定位,完善产品研发生产、凝练品牌名广告语等关键要素、品牌形象设计等配称服务。

好的产品是企业健康发展的基石,能有效巩固品牌护城河。如励致家具搭建数控折剪床、多功能钻孔镂铣床加工中心、自动封边机等,从全方位入手保障、挖掘并提高产品力,通过为消费者提供优质的解决方案,获得消费者的青睐与信任;再如欧派家具推出“21世纪风”系列绿色环保产品,不仅符合市场和行业发展的主流方向,还契合消费者的绿色环保意识,满足消费者的心理需求。


家具品牌营销策划方案


能展现品牌核心价值及产品核心卖点的品牌名广告语能促进消费者对品牌的认知、理解、记忆和传播;好的品牌LOGO、品牌VI标识能潜移默化的将品牌信息植入消费者心智,从而帮助消费者快速做出购买决策。如亚帝家具提出“随享度假心情”广告语,不仅与“度假式家具”品牌定位相契合,也有效降低企业宣传成本及消费者认知决策成本,在满足消费者对无拘无束自由生活的向往的同时,拉进品牌与消费者之间的距离。

家具品牌营销策划方案最后还要围绕定位构思品牌传播方式,提高品牌曝光量、知名度,并构建与目标消费者沟通互动的有效渠道。如欧派家具赞助《跨界歌王》综艺节目,提高品牌曝光度,进一步挖掘潜在消费群体;尚品宅配先后邀请周迅、赵丽颖作为代言人,联手杨澜开展“为爱发声”公益活动,提高品牌知名度、美誉度。

非常差异深圳品牌策划公司聚焦成长型企业需求,解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。自2014年创立以来,成就12家头部品牌,用实力见证超过8成的企业实现3倍以上业绩增长!在家具领域,非常差异服务过西昊工学椅、捷德韦尔橱柜灯、中艺大观红木家具等品牌,并取得了傲人的成绩!


家具品牌营销策划方案


以“西昊工学椅”品牌营销策划为例,非常差异深圳品牌策划公司从2018年起开始为其服务。在第一阶段,非常差异为其提出“好座椅,诞生更好灵感”品牌定位&广告语,通过产品价值规划、品牌视觉锤、营销传播等方式,从2个亿做到6个亿、从电商TOP3冲刺TOP1;在第二阶段,非常差异从消费者心智、行业本质两大层面,帮助西昊明确“撑腰护背,久坐不累”品牌定位战略,并通过品牌广告KV与官宣、大一线城市广告投放、门店和品牌形象更新升级、主题活动营销、抖音/哔哩哔哩/小红书/百度营销推广等方式,实现抖音、京东、天猫各平台销量霸榜,全网销量第一战绩持续刷新的好成绩,助力西昊迈向百亿新征程。【详情点击查看:西昊工学椅营销策划案例】

非常差异深圳品牌策划公司为企业提供以定位体系为核心的营销全案服务,提出“让定位落地有声!无声无理由退款”口号,是一家真正为客户市场竞争负责,为项目落地的结果和效果负责的咨询公司。想了解更多家具品牌营销策划方案资讯案例或者有相关需求,欢迎联系非常差异。
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