励致家具品牌定位案例

作者：HH 时间：2022/12/14 点击量：2266

家具行业进入门槛低，竞争格局较为分散，定位不清、产品同质化、研发混乱、营销乏力等是影响企业生存发展的重要因素。下面是励致家具品牌定位案例，看其有可取之处。

家具品牌定位

励致是华润集团华润置地有限公司旗下的一款家具品牌，主要有全系列办公家具、民用家具规模化定制等领域。励致家具品牌定位于“综合家具制造及销售商”，为消费者提供一站式采购服务。涵盖钢柜、文件柜、工作站、会议桌、沙发等丰富的产品矩阵，能够满足消费者在多种应用场景对家具产品的需求；满足消费者多元化、多样化和个性化需求，获得消费者信赖。

励致围绕定位完善战略配称，为产品研发、设计、生产、制造、销售和服务等奠定基础。完善高精度、自动化、信息化构建制造能力；搭建数控折剪床、多功能钻孔镂铣床加工中心、自动封边机等，从全方位入手保障、挖掘并提高产品力。为消费者提供优质的解决方案，巩固品牌护城河。

家具品牌定位

励致以市场需求为导向，切实解决消费痛点，为品牌定位奠定用户认知基础。例如，以尊重“生命”为核心意点；从环境、身体、心理健康等层面入手；结合现代科技，打造出简约、美观、多功能的空间。为消费者提供优质的产品、贴心的服务，构建满意的居家办公环境，进一步巩固品牌护城河。

励致品牌战略构建与消费者沟通互动的有效渠道，为消费者提供方便快捷的购物方式、无忧的售后体验。通过智能化实物展示，为客户推荐适当产品；通过电脑虚拟场景，展现专业设计方案；家具搬运、产品翻新、五年保用、清洁处理等人性化服务。提高品牌认知度、美誉度，拉进品牌与消费者之间的距离，从而构建长足的生存和发展之地。

家具品牌定位

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