如今,地板建材市场规模持续增长,大象地板、安心地板、联丰地板等品牌如雨后春笋般不断涌现,市场竞争愈发激烈。下面是凯莱建材营销策划案例,看其怎样应对市场。
凯莱是来自江苏的一款地板建材品牌,地处"中国强化木地板之都",现已发展成为"中国强化木地板出口基地"龙头企业。凯莱建材营销策划完善战略配称,为产品研发设计、生产和销售奠定基础。建造标准化厂房,实现集约集聚发展,构建强化地板的研发、生产与销售服务等一体化运作。
凯莱建材营销策划聘请国际专业科研、生产、营销和服务人才;引进多条世界先进的复合地板生产线;引进网络视频监控系统,实现远程监控等。从而更规范、更高科技、更高效率地完善质量管理体系。还联手瑞典Valinge公司,获得出口海外的锁扣专利,更好地提高凯莱自主品牌"gloria"的知名度、竞争力和影响力。
凯莱建材营销策划关注消费痛点,不断推陈出新,从而为消费者提供满意的解决方案。以“四维空间”生态系列产品为例,具备负离子净化、ES静音、“磐固”防水、含水率恒定、天然生态等功能,切实解决地板行业五大技术难题;实现从产品立体三维空间拓展到第四维(时间)空间的创举。不仅更好地解决消费痛点,还助力行业进步,切实提高品牌行业属性辨识度。
凯莱建材营销策划以市场需求为导向,以消费者喜闻乐见的方式进行产品研发、设计和生产。随意而有机的设计趣味,简介高贵、细腻优雅的风格,富含个性化的观点、灵性化的方式等,能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求;适应更多使用场景,从而为消费者提供一站式采购服务,为消费者带来便利。
凯莱建材营销策划提出“人与科技,俯首为家”理念,从消费者角度出发,进行内容营销。将理念提升为企业责任,致力于打造“世界生态家居”;针对目标消费群体展开精准的内容营销,与消费者产生价值共振和情感共鸣。
凯莱建材营销策划树立良好形象,在全球各地设立统一形象授权的专卖店,从而抢占消费者心智领域的优势位置,帮助消费者快速做出购买决策。
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