自1993年成立以来,奥普电器品牌营销策略不断与时俱进、推陈出新,从灯暖浴霸到风暖浴霸,再到智能集成家居,不断创造新顾客,做好既有市场的深耕和新市场的开拓。
奥普电器品牌营销以市场需求为导向,不仅关注用户对电器产品的刚性需求,还关注用户心理需求。秉持“为家人创造产品”初心,坚持“为爱设计”理念,致力于为用户打造艺术和生活相协调的空间,获得用户信赖。例如,基于广大用户对浴室的需求,为其提供从基础洗漱功能到视觉上的享受。
再比如,解决传统浴霸风暖直吹不舒服、浴室只有局部暖和等消费痛点,为消费者提供优质的产品。奥普电器品牌营销提出“不直吹,处处暖”宣传口号,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,利用市场通用语言,刺激和引导消费者感性认知及购买决策。
奥普电器品牌营销走多品类发展道路,用多元化的产品创造更多新顾客。涵盖浴霸、集成吊顶、智能晾衣机、集成灶、全功能阳台等丰富的产品矩阵;简约风、少女风、复古风等多种风格,能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。从而为消费者提供一站式采购服务,给消费者带来便利。
奥普电器品牌营销与华为展开战略合作,进一步赋能品牌力,共同推动品牌营销。邀请冯绍峰作为品牌代言人和未来创想官,借势其明星效应,提高品牌曝光度和知名度,为品牌形象增添活力。与小红书合作,通过干货内容、高颜值图片等笔记,促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播,从而帮助消费者快速做出购买决策。
奥普电器品牌营销与故宫宫廷文化达成战略合作,借势天猫超级品牌日,以“国潮暖风”为主题进行营销推广。结合传统文化与现代生活方式,将宫墙红、御玺金、吉祥银等色系融入设计理念,推出宫系列·山岚床前灯、宫系列·集成吊顶、宫系列·浴霸等产品,吸引消费者目光。
通过“趣上潮”系列短片,以具象化、可视化的方式,让用户感受奥普电器科技带来的体验。通过”潮堂之尚“快闪店的形式以及网红打卡直播,构建与消费者沟通互动的有效渠道。借势微博,推出“从宫里吹出来的国潮暖风”话题,实现强有力的引流。刺激和引导消费者感性认知,与消费者产生价值共振和情感共鸣,从而巩固品牌护城河。
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