随着科技进步、品类不断分化以及电商的兴起，工业品行业呈现技术化、互联和、个性化的发展趋势。下面浅析工业品企业如何进行品牌策划，希望能给大家带来启发。

首先，工业品企业品牌策划要做好市场调研。发掘消费痛点，然后基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。企业要通过调研，发现市场蓝海及销售增长点，从而确立定位。定位包括品类定位和品牌定位，品类定位就是企业选择赛道的过程，企业想要做电子产品、家具、服装还是哪些品类；品牌定位就是将品类势能放大的过程，给消费者一个强有力的购买理由，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

对于行业集中度较低，市场竞争混乱的品类，工业品企业品牌策划可以树立领导者定位，“领导者”定位是进入消费者心智的捷径；对于已经有领导品牌，但尚存在市场空白的品类，工业品企业品牌策划可以通过聚焦，以专业化的身份抢占市场份额，从地域、功能、价值、人群等方面入手，与竞争对手划江而治；对于竞争白热化的品类，工业品企业品牌策划要创新品类、创建品牌，树立独特、差异化的定位，将自己与竞争对手放在不同品类或者区分开来，从而脱离红海竞争。

其次，工业品企业品牌策划要完善战略配称。工业品企业在研发生产、销售等过程中，要密切关注上下游企业，掌握产业链话语权才能牢固品牌护城河。工业品企业要将资源对准贡献，实现价值最大化，从而为研发生产和销售等流程奠定基础。降低企业生产成本，提高产品性价比，从而获得消费者信赖。

再次，工业品企业品牌策划要树立良好形象。一方面，要建立与产业链相关企业、员工、渠道商的信任，巩固品牌护城河；另一方面，要获得消费者信赖，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌及产品，从而帮助消费者快速做出购买决策。

然后，工业品企业品牌策划要凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，利用视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智。通过品牌命名、产品名称、广告宣传语等语言识别系统和品牌logo标识、包装、宣传物料等视觉呈现系统，刺激和影响消费者感官及感性认知，从而促成交易。

工业品企业品牌策划还要选择合适的传播方式，布局完善的营销网络，提高品牌触达率。依据定位、产品调性、品牌形象等综合因素，选择合适自身的传播方式和营销渠道。整合线上及线下资源，通过自媒体、短视频、网站以及线下活动和店铺等，构建营销闭环，进一步巩固品牌护城河。