建材行业产品同质化严峻，价格战、质量参差不齐等问题频发，品牌营销策略趋于一致。企业该如何立足、抢占市场？下面是冠珠建材品牌策划案例，看看冠珠是如何做的。

冠珠建材品牌策划不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。聚焦瓷砖领域，发布 “为中国瓷砖代言”全新定位，展现品牌自信与价值；立足本土、放眼世界，引发消费者爱国情绪、荣誉感和社会责任感，从而影响其认知和购买决策。还完善运营配称，发布全新logo，以瓷砖为结构，将国旗元素、黄色和红色等融入设计理念，进一步强化品牌定位，巩固品牌护城河。

冠珠建材品牌策划精耕细作陶瓷领域，推出丰富的产品矩阵，为消费群体提供一站式采购服务。涵盖各类墙地砖、陶瓷岩板、石墨烯智控发热瓷砖等全品类产品；产品规格从23×23mm至1200×1800mm；不同色花品种多大千余个。能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求，从而创造更多顾客，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

冠珠建材品牌策划凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，构思传播方式。提出“筑时代·冠天下”广告宣传口号，秉持“有建筑的地方，就有冠珠瓷砖”的品牌愿景，彰显品牌实力。“为美好 做更好”理念，提高品牌亲和度，拉进品牌与消费者之间的距离，进一步巩固品牌护城河。

冠珠建材品牌策划联手品质推荐官惠英红，以明星效应带动全域营销。推出品质主题片《坚持就会更好》，与品质推荐官展开互动，拉进品牌与消费者之间的距离。整合线上和线下资源，将流量从线上引流到线下“315品质服务月”活动，形成营销闭环。联手品牌代言人迪丽热巴，以“每一块都很美”主题，在高铁、航空等渠道投放广告，通过定制专属列车、航空等方式，为顾客营造全方位立体式的体验空间，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。从而降低消费者认知成本以及企业宣传成本，帮助消费者快速做出购买决策。

冠珠建材品牌策划通过短视频、新闻稿件、微信推文等多元化的方式；联合时尚、娱乐、生活等领域的KOL；借势人民日报；打造品牌形象冠珠小红砖等方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。通过打造生活馆，举办“新明珠·水秀岭南·幸福佛山”水上芭蕾音乐会、《冠珠设计家》业主游园会、《小区专场团购会》等方式，针对目标消费群体展开精准的内容营销。

相较于其它消费品来说，建材市场需求需要更多的专业化服务，企业要通过定制化、风格化、整体化的设计和搭配等，为消费者提供量身定制的解决方案。冠珠建材品牌策划通过快绘设计、岩板中心仓建设布局、明珠科筑岩板精工交付系统等，构建设计和交付体系服务，为消费者带来满意的购物体验。