如今，欧美地区户外用品行业逐渐发展成熟，国内户外用品行业市场规模稳步增长。北面是来自美国的户外品牌，下面浅析北面品牌营销案例，看其怎样拓展市场份额。

北面户外用品品牌营销树立良好形象，促进消费者对品牌的认知、理解、记忆和传播。品牌名称“北面”取自美国加利福利亚州的一座山峰的中文名，寓意品牌探险的户外精神，凝练并展现品牌核心价值，促使消费者形成与企业品牌一致的价值观念；提出“这是一间只能用脚抵达的商店”广告宣传语，与宣传片中意大利多洛米蒂山脉中的一间红色商店想配合，从而吸引消费者目光，刺激和引导消费者感性认知。

北面构思品牌传播方式，为品牌营销提供强有力的支撑。举办或赞助越野跑挑战赛，为户外运动员提供先进、时尚的产品，从而提高品牌知名度；赞助刘洋、王子健、王智珣、刑如伶等运动员，针对目标消费群体展开精准的营销，提高品牌认知度和美誉度；邀请户外运动员、知名艺人作为代言人，提高品牌曝光度、影响力和竞争力，共同推动品牌营销。

比如，跨界打车软件发起“一键冒险体验活动”，消费者可以便捷参与活动，从而视线强有力的引流；先后举办TNF100公里耐力跑挑战赛、野雪挑战赛等，吸引目标用户目光，提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场占有率；举办“一路向北”活动，吸引目标用户穿越城市，让更多消费者参与到活动中来，从而提高品牌市场覆盖范围。

北面户外用品品牌营销通过多元化、跨界营销渠道，搭建与消费者沟通互动的平台，提高品牌亲和度、拉进品牌与消费者之间的距离。比如，联手古驰推出虚拟旅游主题系列服装，将复古、多彩、华丽等概念融入产品设计，为消费者提供别致的购买和穿着体验；与Superme联合推出适用于海拔极端寒冷天气的户外服装产品，给消费者带来时尚、舒适的穿着体验；多次联手INVINCIBLE推出户外服装，将经典登山外套作为设计蓝本，采用潮流颜色搭配，给消费者提供全新的消费体验；联合艺术家推出限量版户外用品，吸引消费者目光，刺激和引导消费者感性认知，从而影响其购买决策行为。

北面户外用品品牌营销利用Face book平台和网络社区营销手段，让品牌和产品走进更多消费者视野。通过在平台和社区更新户外运动的相关内容，吸引用户的关注；还通过设立博客、短视频直播等方式，拉进品牌与消费者之间的距离，给消费者留下深刻印象，从而影响消费者认知和购买决策。