户外用品市场规模不断增长，但由于进入门槛不高，产品同质化、价格站、营销乏力等问题愈发凸显。下面通过牧高迪户外用品品牌策划案例，浅析企业该如何应对问题。
户外用品市场规模逐年增长，但行业集中度不高，市场尚存在一定的发展空间。牧高迪品牌策划提出“专业户外旅行装备”定位，以专业化的身份抢占消费者心智领域的优势位置，从而与竞争对手划江而治。牧高迪品牌策划以市场需求为导向，将时尚潮流元素融入产品研发设计理念，不仅满足顾客户外探险和旅行所需的装备及服饰，还满足其心理需求。
牧高迪品牌策划完善战略配称，为产品研发设计奠定基础。牧高迪认为，户外不完全等于旅行，不同细分领域的消费者对装备及服饰的专业性、舒适性、防护性等要求也各不相同。牧高迪不断重塑自身，适应行业发展趋势、市场发展潮流及消费者认知。例如，与LINE FRIENDS推出帐篷、天幕、拖车、睡袋等户外产品，帮助用户开启萌趣户外生活新方式。
牧高迪品牌策划为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。推出露营帐篷、气垫、登山杖、炊具等多种品类的产品；能够满足高海拔露营、徒步露营、精致露营、公园野餐等多种场景下对户外用品的需求。为顾客打造安全、可移动、精致的一站式户外空间，从而获得顾客信赖，巩固品牌护城河。
牧高迪品牌策划精耕细作户外用品领域，针对不同细分领域的消费者推出量身定制的解决方案。例如，针对专业人士推出“大牧”品牌、针对休闲城市运动与探索推出“小牧”品牌，从而能够更好的满足消费者需求。
牧高迪品牌策划构思传播方式，提高品牌曝光度、知名度、竞争力和影响力。通过签约何润东作为品牌代言人，冠名中国地质大学户外队、赞助戈壁挑战赛，与国际露营联合会签订战略合作协议等多元化、跨界营销等方式，针对目标消费群体展开精准的内容营销。
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