玉兰建材品牌营销方案

作者：HH 时间：2022/04/28 点击量：1151

玉兰是来自广东的一款建材品牌，主营墙纸、墙布及配套产品的研发生产和销售，现已跻身壁纸十大品牌。让我们浅析玉兰建材品牌营销方案，看看玉兰是怎样发展壮大。

首先，选好赛道，确定目标消费市场。玉兰专注墙纸、墙布及配套软装产品的研发、设计、生产和销售，努力为消费者提供高质量的装饰材料建材产品。成立二十余年以来，已发展为全球最大的墙纸专业生产企业之一，墙纸年生产力达700万卷、墙布年生产力大500万平方米，能够满足消费者对墙纸、墙布及其软装产品的大部分需求。

其次，依据目标市场需求，进行建材产品的研发生产和设计。设有13条现代化全自动生产线，可生产3000多个花色品种的樱花、压花墙纸，200多个品种的圆网发泡墙纸及墙布产品；可同步实现8色印刷；生产53厘米到138厘米等多种规格的产品，切实满足市场需求。

再次，不断研发创新、推出新品，满足目标消费群体多样化、个性化需求。研发出洗涂工艺、闪片凹印技术、无纺纸符合技术、阻燃工艺、抗菌工艺等先进的墙纸和墙布产品，切实满足消费者大部分需求，为消费者提供一站式的采购服务。

然后，拓展品类、创新品牌，进一步挖掘潜在消费群体。研发生产涵盖工程系列、家装系列、娱乐系列、儿童系列等多种细分品类的产品，设定玉兰、布朗彩、沃兰诺、兰居尚品等多个品牌。用新品牌拓展新品类，提高品牌认知度、影响力和市场占有率；促进消费者对不同细分领域产品和品牌的理解及记忆，降低消费者认知决策成本以及企业宣传成本。

此外，顺应行业发展潮流、市场发展趋势，契合消费者认知。注重环保产品的研发生产，采用全水性环保油墨、通过环保工艺，生产真正的环保墙纸；在防火阻燃、抗菌、有害物质限量等指标方面均符合相关标准，致力于为消费者提供高质量产品，为消费者营造绿色环保的居家生活、办公等空间。

玉兰建材品牌营销方案在全国各地建立完善的营销网络，在北京、上海、南京、西安等地区设立直营旗舰店，拥有超过一千多家经销店与服务网点；还在国外设立三百余个经销及代理机构，为消费者提供方便快捷的购物方式。与万科地产、绿城集团、招商地产等企业建立战略伙伴关系，提高品牌知名度、影响力和美誉度，共同推动建材产品营销。