随着消费结构转型升级,消费者对工业品提出更高要求,工业品企业之间的竞争正从价格战、以量为主、以质取胜,转变为以牌为先。让我们浅析雅迪工业品牌营销策划案例。
受“禁摩令”影响,电动车行业得以快速发展。相较于产品质量竞争、渠道争夺、促销等竞争手段,价格战作用明显。受价格战影响,企业不得不降低工业原材料质量、压缩成本。但随着消费升级,顾客开始追求更高品质的产品,其品牌认知度也不断提高;另外,消费者还希望通过产品实现生活品质的提升,满足自己的心理需求。
雅迪工业品牌营销策划严控产品质量,提高产品在速度、减震、刹车、性能以及电器元件控制等方面的性能,从而获得消费者信赖。
雅迪工业品牌营销策划依据消费者心智,建立认知优势和运营优势。注重品质,与竞争对手价格战、忽视质量的策略划江而治,用高端品牌定位和品牌形象占据消费者心智领域的优势位置。
雅迪工业品牌营销策划提出“雅迪,更高端的电动车”广告宣传语,先入为主,抢占消费者对高端电动车的认知。竞争对手降价,越能凸显雅迪的高端地位;竞争对手再入驻高端电动车市场,也只是给雅迪做嫁衣、巩固雅迪的高端品牌认知。
雅迪工业品牌营销策划借势电视频道提高品牌知名度、美誉度;通过发布会、电梯广告、骑行节活动等线下品牌营销传播渠道,促进产品营销推广。整改门店形象,打造高端电动产品门店,提高进店率和转化率。
关于雅迪工业品牌营销策划案例的分享就到这里。如果您的企业存在如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等问题,请联系非常差异深圳品牌营销策划公司。非常差异聚焦成长型企业需求,7年为30余家企业提供服务,成就12家细分赛道头部品牌,用实力见证服务客户3倍业绩增长。
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