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有哪些成功的农业品牌策划案例

作者:HH 时间:2021年12月02日 18:16 点击量:343

近来,农产品产值和生产价格指数总体呈现波动上升趋势,消费者对农产品的日常消费也逐渐步入品牌消费时代。下面为大家介绍几个成功的农业品牌策划案例


龙蛙品牌标识


结合市场调研数据、从消费者心智资源出发,确定品牌定位。公司在品牌定位时要将自己的定位和竞争对手的区分开来或者放在不同品类,有自己的个性和形象风格,与其他竞争对手品牌划江而治,才能在激烈的品类竞争中脱颖而出。以“龙蛙”农业品牌为例,树立品牌意识是其策划方案成功的关键,特色和差异化是行业发展的主流方向。于是“龙蛙”农业品牌定位从产地、环境、品种、种植等几个关键词出发,重现树立和更新品牌价值,凝练品牌核心理念,确定品牌定位为“新奢主义的私家原生米”。


然后依据品牌定位确定目标消费群体,树立中高端品牌价值,展现“龙蛙”农产品的价值,打造原生态有机好大米。提出“返谷归真,自然有稻”品牌主张,满足消费者对大米农产品的绿色健康需求。还建设品牌文化,·······将人与自然的生命智慧融入品牌文化,以丰富的文化内涵和鲜明的个性、独特的形象切合消费者的情感诉求,从而提高消费者的品牌忠诚度,为品牌策划构筑有效的防御壁垒。


菜缤纷形象


以“菜缤纷”农业品牌策划方案为例。打破人们对菜市场脏乱差的传统认知,树立良好的品牌形象。选用绿色作为品牌视觉标识的主色调、确定“菜缤纷”品牌名称,不仅符合菜市场行业属性,还能降低企业的宣传成本和消费者的认知成本。logo标识采用的是较为深的绿色和规则的“无衬”线体,符合品牌的简洁大方形象,能够给消费者留下美好深刻的印象。


另外,打造品牌IP形象,利用呆萌、亲切的吉祥物CICI吸引消费者目光。吉祥物能够很好的呈现品牌“菜缤纷”形象,具有很强的生命力和表现张力。整体形态微胖、憨实、可爱,颜色五彩缤纷,并且还能根据不同的节日和主题变化不同的华花纹,切实提高品牌的活力和影响力,为品牌策划方案注入灵魂。


大洱朵产品


再比如大洱朵茶饮品牌,在品牌形象设计方面下功夫。面临品牌形象同质化的市场发展态势,设计出方便消费者识别和记忆的品牌形象,提高产品的销售额。品牌logo采用字体标识,用一个圆形圈住字,不仅凸显普洱茶概念,能直观的将品牌名称大洱朵大耳朵区分开来、还将传统水墨概念融入茶文化,提高品牌的附加值。标识整体采用清新、自然的颜色,更好的展现茶饮品牌的特性和形象风格。通过设计消费者便于识别和记忆的品牌形象,保障品牌营销策划的实行。由于时间和篇幅关系,关于农业品牌策划案例的分享到这里,有更多问题或相关探讨欢迎致电。

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