百果园农业营销策划案例

作者：HH 时间：2022/04/25 点击量：2037

百果园是一家集种植技术支持、水果采购、保鲜、物流仓储、品牌营销为一体的水果全产业链企业，开创国内首家水果连锁专卖店。下面让我们浅析百果园农业营销策划案例。

一个社会问题就是一个发展机遇。农产品企业想要做好营销策划，首先要明确自身品类定位，通过市场调研，发现消费痛点，从而解决痛点、占据消费者心智领域的优势位置。通过调研发现，水果行业存在难保鲜，种植端浪费严重；消费终端很难买到全熟水果，果味和口感不足；水果深加工技术水平低等问题。

百果园深耕水果行业，有着丰富的水果供应链；自有可逆智能冻干技术，可以让全熟水果得以保存；拥有较强的水果精深加工技术设施及生产设备。其独特的资源优势、技术优势、生产优势等，可以很好的解决上述消费痛点。

农产品企业想要做好营销策划，其次要明确品牌定位，利用品牌放大品类势能。百果园提出“世界水果超级工厂”品牌定位，将全国乃至全世界水果行业企业都作为客户，实现强有力的品牌背书。创新水果行业标准化、规范化、专业化流程，契合消费市场对水果行业营养健康的需求和认知。

再次，百果园营销策划方案进行品牌设计，利用语言识别系统和视觉呈现系统，凝练并展现品牌和产品核心价值，减少企业的宣传成本和消费者的认知及选择成本。百果园提出“让每个人都能享受水果好生活”愿景，“百果百变，发现水果每一面”宣传口号、“熟果打浆、熟果干吃、熟果打粉、熟果鲜切”等产品命名策略；然后依据全熟水果保鲜技术、为消费者提供全熟水果核心价值观，设计品牌logo标识“shu”用大众可辨识的字母作为传播符号，降低品牌识别、记忆和传播成本。