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兰蔻美妆品牌营销案例

作者:HH 时间:2021/12/03 点击量:6142

美容化妆品市场需求不断增加、行业规模也不断提升,相关在业企业数量达几十万家,面对如此多的竞争对手兰蔻是如何植入国内市场?看看兰蔻美妆的品牌营销案例


兰蔻美妆产品


首先,确定目标消费群体,针对目标消费者展开服务。兰蔻主要面向收入水平较高、年龄在25岁到40岁之间的成熟女性,通过为消费者提供细腻、优雅、气质的产品和品牌,满足其刚性需求和心理需求。面对亚洲市场女性消费者的皮肤特性,推出质地清爽、具备美白性能、适用于油性皮肤的美容化妆品。


通过建立市场调研渠道和市场反馈渠道,关注目标消费人群的意见和建议、及时做出反馈。企业与所有女性朋友同行,尊重每一位用户的需求,为其提供适用于不同阶段的个性化美容护肤建议,赢得广大消费者的信赖和选择。通过品牌与消费者之间沟通和互动,促进品牌营销推广。


兰蔻美妆产品


其次,设计别具一格的品牌形象,让消费者更容易辨别品牌、选择产品。“LANCOME”品牌名称源于法国中部的一座城堡LANCOSME,由于城堡附近种植了许多玫瑰花,品牌创始人又认为,女性就应该像玫瑰一样有各自的特色与姿态,所以选用玫瑰作为品牌象征。然后设定玫瑰代表香水系列产品,莲花代表护肤系列产品,天使代表彩妆系列产品。而后玫瑰成为兰蔻组织整体的一部分,并随之推广活动的不同而适时做出改变。


再次,邀请品牌形象代言人,借势代言人的影响力提高品牌曝光度和美誉度。邀请知名女星伊莎贝拉·罗西里尼、朱丽叶·比诺什、Marie Gillain等人先后担任品牌代言,挖掘品牌潜在消费者,促进产品营销推广。


兰蔻美妆产品


然后提出“对于唯美玫瑰,兰蔻总是象征浪漫经典的那一支”以及“对于可爱女人,兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界”品牌理念,展现品牌典雅的个性形象和风格,拉进品牌与目标消费群体之间的距离。企业还不断推陈出新,致力于用质量保障、科学时尚的产品满足消费者需求,为消费者打造一个美丽、骄傲且自豪的个人形象,赢得广大消费者的喜爱。


还注重消费者的个性化、多元化需求,生产多种产品满足不同消费者的多样化需求。强调对消费者个别差异的尊重,以色彩冷暖理念提出个人色彩主张。比如Rose de France唇膏,设计了20种颜色,满足消费者的独特需求。


最后,利用新媒体平台割据广大市场份额。通过“腾讯社交广告”与消费者建立沟通渠道,针对消费者展开场景触达、精细化动态运营。借势QQ浏览器、公众账号广告、应用宝广告、QQ音乐等多个平台的流量,走进更多消费者的视野。利用场景化营销、故事营销、体验式营销等方式,提升用户参与感,构建与用户的情感链接,为品牌营销奠定用户基础。关于兰蔻美妆品牌营销案例的分享就到这里,想了解更多可以咨询非常差异。

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