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日用化妆品品牌策划案例

作者:HH 时间:2021年11月15日 17:20 点击量:349

随着日用化妆品市场的发育成熟,行业内的竞争进入到更高阶段、消费者需求也不断提高。下面通过几个案例,浅析企业该怎样强化品牌意识、做好品牌策划


日用化妆品品牌策划案例


企业要依据市场需求和消费者购买喜好,升级品牌形象、确定产品包装、定义品牌主张。妮维雅护肤用品品牌“用挑战常规的方式释放每天的潜能,迈出你的第一步”品牌理念,更好的实现了与年轻消费者的沟通和互动;还邀请柯震东为品牌代言人,促进品牌形象的提升和传播、提高品牌活力;打造"莫守陈规"的品牌形象,与广大男性消费者打破常规、充满自信的心理意愿达成一致;占据消费者心智领域的优势位置,促进产品营销推广、提高品牌市场占有率。即通过精准的市场定位,确定品牌策划的发展方向,为品牌提供稳定的消费群体。


日用化妆品品牌策划


企业要做好品牌宣传策划,通过logo设计、广告语等,让消费者更好的记住品牌。海飞丝日化品利用朗朗上口的“去屑实力派,当然海飞丝”宣传语,凝练并展现产品核心卖点。将洗发水的去屑功能与消费者的心里痛点联系起来,与消费者产生情感共鸣和价值共振,拉进与消费者之间的距离、植入其心智领域的优势位置。还以消费者乐于接受的方式,比如入驻综艺节目、知名人士代言、参与热点话题等方式,提高品牌知名度和影响力。


日化品品牌策划


企业要抓住消费者心理、实现定向唤醒沉睡用户,做出品牌承诺、稳定资源。高露洁主张“我们的目标:没有蛀牙”理念,通过一则短片,展现双层氟化物对牙齿的保护作用。定向吸引消费者,直击消费者牙齿出现蛀牙的痛点,突出品牌特性、抓住用户心理,让产品走入更多消费群体的生活中。消费者更好的认识和了解品牌,使用产品,继而形成良好的口碑,企业在利用口碑营销做好既有市场的稳定、新市场的开拓,提高品牌市场占有率。


企业要整合好多元渠道和跨界渠道,为品牌策划提供年轻渠道。利用好互联网社交媒体平台、吸引更多流量、吸引更多消费者。蓝月亮日化品牌借势营销,吸引广大消费者的目光、促进产品销售。凭借“血月”事件,引导粉丝在社交媒体平台形成趣味自发传播,还配合布局了线上购物平台,通过持续的内容输出,与消费者建立互动和沟通的渠道,提高品牌知名度。


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