随着日用化妆品市场的发育成熟，行业内的竞争进入到更高阶段、消费者需求也不断提高。下面通过几个案例，浅析企业该怎样强化品牌意识、做好品牌策划。

企业要依据市场需求和消费者购买喜好，升级品牌形象、确定产品包装、定义品牌主张。妮维雅护肤用品品牌“用挑战常规的方式释放每天的潜能，迈出你的第一步”品牌理念，更好的实现了与年轻消费者的沟通和互动；还邀请柯震东为品牌代言人，促进品牌形象的提升和传播、提高品牌活力；打造"莫守陈规"的品牌形象，与广大男性消费者打破常规、充满自信的心理意愿达成一致；占据消费者心智领域的优势位置，促进产品营销推广、提高品牌市场占有率。即通过精准的市场定位，确定品牌策划的发展方向，为品牌提供稳定的消费群体。

企业要做好品牌宣传策划，通过logo设计、广告语等，让消费者更好的记住品牌。海飞丝日化品利用朗朗上口的“去屑实力派，当然海飞丝”宣传语，凝练并展现产品核心卖点。将洗发水的去屑功能与消费者的心里痛点联系起来，与消费者产生情感共鸣和价值共振，拉进与消费者之间的距离、植入其心智领域的优势位置。还以消费者乐于接受的方式，比如入驻综艺节目、知名人士代言、参与热点话题等方式，提高品牌知名度和影响力。

企业要抓住消费者心理、实现定向唤醒沉睡用户，做出品牌承诺、稳定资源。高露洁主张“我们的目标：没有蛀牙”理念，通过一则短片，展现双层氟化物对牙齿的保护作用。定向吸引消费者，直击消费者牙齿出现蛀牙的痛点，突出品牌特性、抓住用户心理，让产品走入更多消费群体的生活中。消费者更好的认识和了解品牌，使用产品，继而形成良好的口碑，企业在利用口碑营销做好既有市场的稳定、新市场的开拓，提高品牌市场占有率。

企业要整合好多元渠道和跨界渠道，为品牌策划提供年轻渠道。利用好互联网社交媒体平台、吸引更多流量、吸引更多消费者。蓝月亮日化品牌借势营销，吸引广大消费者的目光、促进产品销售。凭借“血月”事件，引导粉丝在社交媒体平台形成趣味自发传播，还配合布局了线上购物平台，通过持续的内容输出，与消费者建立互动和沟通的渠道，提高品牌知名度。

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