成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来、霸占消费者心智资源，从而赢得市场。让我们看看高露洁怎样做品牌营销。

企业要先胜而后求战，即做好战斗准备、等有了胜利的把握再战。高露洁在入驻国内市场时，调研行业以及竞争对手发展状况，发现国内日化品广告竞争激烈，呈现出同质化竞争态势。市面上的广告诉求对象大多是中老年消费者，而且广告表现手法单一，于是高露洁针对这些弱点发动进攻。

高露洁以单一品牌强势定位。选择青少年为广告宣传片的主角，有别于竞争对手的宣传风格，很快迎来了消费者的关注。青少年虽然不是产品的购买者，但父母非常关注孩子们的牙齿健康，高露洁通过儿童影响父母对日化品的选择，植入大量消费者心智资源的优势位置。高露洁想要陪伴孩子们的成长，培养消费者对品牌的亲切感和忠诚度，树立品牌护城河。

宣传片内容突破传统主题，主张“我们的目标：没有蛀牙”理念。视频中设有两个小贝壳，涂抹了高露洁牙膏的小贝壳没有受到敲击的影响、反观没有双层氟化物保护的贝壳则塌陷了一侧。通过一个对比、强烈的反差，刺激消费者心理，给人以深刻的印象。通过传播知识做市场营销，笃实消费者认知基础，不仅提高自己品牌的知名度、还为行业做了公益性的广告。让消费者更容易接受、实现品牌背书，赢得消费者的信任。

高露洁品牌营销还邀请王一博代言，凭借对明星代言市场的深刻洞察、精准分析粉丝心理，借势活动抢占粉丝注意力拉动营销。将代言人的生日与618营销活动关联起来，创意设计“告白卡”周边，刺激粉丝的积极性和参与感，提高品牌与消费者的黏性。在活动接近尾声时，发放限时优惠券，让更多的消费者参与到活动中来。提高消费者对品牌的好感度，拉进双方的距离，强势入驻心智领域。

高露洁还设立全方位、多层次的分销渠道，更大程度地占领市场。利用互联网社交媒体，提高品牌知名度。比如投放广告、举办口腔健康教育活动等，树立有效沟通渠道、与消费者高效沟通。想依靠一句“我们的目标：没有蛀牙”宣传语，很难打开庞大的市场，高露洁要围着品牌定位完善战略配称，才得以成功。

关于高露洁的品牌营销方案就分享到这里，希望能够抛砖引玉，给日化用品企业一些启发。有更多问题或需求，可以咨询非常差异。