海飞丝是宝洁公司旗下一款日化洗发产品，凭借去屑功效成功驰骋沙场多年。让我们浅析它的品牌营销推广策略，看看是如何植入消费者心智、赢得大众信赖。

海飞丝深耕细作头皮清洁领域，主打去屑产品解决大众头皮烦恼。通过大数据分析潜在消费者的行为习惯、架构并整合沟通渠道，提倡健康头皮养护理念，呼吁消费大众呵护头皮健康。针对不同细分市场采用不同营销策略设有通用系列产品、洗发露男士系列产品和护发素等，还针对不同发质，投放二十余款洗护发产品，满足更多消费需求，提高用户满意度。

宣传语“去屑实力派，当然海飞丝”紧扣主题，提炼并展现品牌核心竞争力。以消费者利益价值为源进行定位，将去屑功能与消费者的心理需要联系起来，留下深刻印象。拉进与消费者的距离，便于其理解、记忆和传播品牌，提高品牌知名度和认知度。

海飞丝整合多个营销传播渠道，寻找品牌与消费者的共鸣点。以年轻消费者喜闻乐见的方式，提高品牌知名度，例如：赞助综艺节目，促进企业形象宣传；携手《生存与生活》话剧，与消费者建立情感共鸣；视频广告场景化沉浸式营销，体现产品效益；借助明星势力，参与热门话题，提高品牌凝聚力；趣味动画“别让头屑暴露了你的踪迹”讲述间谍在逃亡过程中屡被发现行踪的故事，故事高潮交代间谍被发现的原因是头皮屑太多，突破广告传统的表述方式，创新吸引年轻消费目光。

还针对男士去屑需求，研发创新男士专用系列洗发露。生产强根护发型、水润型、舒缓止痒型等产品，给与不同发质的男士更多选择空间，赢得大量男士消费者的青睐。

通过调研发现，越来越多的民众关心头皮和发质健康，但缺乏一个公认的标准。于是海飞丝成立研发团队，举办《海飞丝头皮健康大医生》活动，宣传头皮健康知识。《只有医生知道的头皮健康书》针对头屑、头油和头痒等一系列问题，提出较为科学的指导和建议。

日化品海飞丝的营销推广做出消费者分析，通过上述方式占据“去屑”这一关键词，通过长期的宣传进入消费者心智中，让消费者提到去屑就能联想到海飞丝，从而树立了极高的、有效的防御壁垒。