惠而浦致力于为全球消费者提供品质卓越的家电产品,在品牌营销策划中特别重视与消费者之间的交流。
“百年创新,悦享健康”是惠而浦通过洞察消费者对健康、便捷的需求,在2019年提出的全新品牌理念。为了把这个理念广而告之,惠而浦还用一支TVC,将之做出了更加直观的表达。借助场景化的呈现,传递家电对于塑造健康生活的重要性,强调“懂生活,更健康”的品牌态度,直接教育消费者形成认知,引发共鸣。
在产品视觉上,随着大众审美需求变化,产品拥有高颜值、品牌形象更容易有代入感,在某些程度上同样意味着能够掌握流量与话语权。要走入消费者心中,建立完整内容传递体系,需借助基于人与场景的内容表达,建立品牌形象。惠而浦全新系列形象平面聚焦用户,将人在家庭生活情境中最舒适、自得的状态呈现给大众,焕新产品呈现方式及品牌形象,让用户与产品、品牌实现零距离的代入感,更好地与用户沟通。
除了在视觉上的用功之外,惠而浦还通过提炼产品卖点,改变自身的品牌营销方式,重新量身定制圈层化的沟通方式,从而达到与消费群体精神共鸣,通过进行品牌形象升级,将惠而浦的品牌形象,重新再消费者心目中清晰建立起明确的形象方向,更好地引导消费群体认知品牌的价值。
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