打造品牌核心关键词，深入消费者心理是品牌营销中至关重要的一步。什么是关键词？所谓关键词就是用户在购物或者查找信息时，通过搜索引擎输入关键词而得到信息的词汇。很多品牌投放巨大的营销费用，却一直没有被用户记住；而有些品牌却用一个定位准确的关键词，一举击中用户心智，从默默无闻到迅速出圈，实现声量销量双丰收。打造核心关键词的本质就是抢占用户心智，当用户听到这个词就能联想到你的品牌。当你想搜索资料时，你会百度一下；当你想买特卖大牌时，你会打开唯品会；当你想起国风彩妆，你会看一眼花西子。

从以上使用场景来看，百度等于搜索引擎，唯品会等于特卖网站，国风彩妆等于花西子。当品牌牢牢占据了消费者的心智，甚至成为某一品类的代名词，就拥有了核心竞争力。一个初期建立的品牌要怎样创造关键词？小编总结了以下三个观点。

一．视觉感知

小棕瓶=雅诗兰黛、小黑瓶=兰蔻、小白瓶=OLAY、有一种蓝叫蒂芙尼蓝。品牌视觉是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，和消费者发生联系的并非产品，而是视觉感知。

二．创造新需求

有些产品通过创造新的用户消费场景，培养和引导用户新消费习惯，来抢占用户的心智。比如，益达口香糖广告里的“餐后嚼两粒”。原本，中国人是没有饭后清洁口腔的习惯，而益达口香糖通过创造出用户新的消费需求来打开市场。

三．定义新品类

敷尔佳就很成功的定义了医美面膜新品类，找到了一个非常精准的用户群体。从品类来看，面膜早已是大红海类目。从功效和人群来看，早在敷尔佳之前，市面上已经有各种各样针对于敏感肌和痘痘人群的祛痘产品，想要从此切入也并不容易。敷尔佳得益于近几年中国女性对医美的追捧和热爱，时至今日，医美不但从观念上得到广泛的认知和认同，也逐步融入大家的生活，成为人们改变和重塑自我的一种方式。人们对医美院线级别产品更加有信任感，敷尔佳从医美面膜细分品类打入市场，比普通的护肤祛痘品牌更具有权威性。相同，HomeFacialPro另辟蹊径，从产品成分切入，通过烟酰胺、寡肽原液、乳糖酸等成分不断教育市场，没有直接从竞争激烈的美白祛痘去黑头等功效关键词直接切入，抢占市场一席之地。

当品牌有了自己独一无二的关键词，并通过发出同一种声音抢占用户心智，能够让用户通过线上电商搜索我们打造的关键词，从而找到品牌和产品，最终完成收藏加购及转化购买动作。就是品牌营销战略中成功的一大步！