欣和源自于“欣赏他人,和谐共事”,成立近三十年来,一直精耕于调味食品行业。欣和品牌营销在成立之初就立下“自己不吃就不要卖给消费者”的理念。
当粤产酱油横扫全国,市面局势紧张时。欣和差异化定位,在品类上进行突破,以“葱伴酱”迅速取得市场突围。更换全新标示的“葱伴侣”原酿酱系列,再采用专销制、总代理制相结合的渠道深耕策略,最大程度上占据了目标细分市场。
欣和以中高档市场为中心,培养忠实消费者,避开海天等大品牌锋芒。以产品驱动营销,通过有机酱品类在区域市场获得突破;在酱油产品上 利用“180=六月鲜酱油=六月香酱”,延伸了传播概念,占据消费者空白心智,获得消费者高度认同。
欣和实施传播聚焦战略,六月鲜携手东方卫视首届《顶级厨师》冠军小宝君,进行品牌信息传播。致力于为消费者提供和打造更健康品质的料理生活。
一般的从事什么食品行业的人,就不吃该行业的东西,比如做火腿肠的人,他很少吃火腿肠、做米线的人,几乎不吃米线。 然而,欣和品牌却坚持“我们不吃的,就不卖给消费者”,其中的意蕴不言而喻。欣和把食品安全作为头等大事,待消费者如家人,让家人安心享用每一餐,乐活健康每一天。
欣和成立的初衷是让所有家庭吃得放心,品牌营销围绕自然、快乐、健康的消费痛点,聚焦卖点于低盐12%、六个月酿制、不添防腐剂等关键词。表达待世界如家人的品牌理念,提升品牌价值。
欣和秉持诚相待、倾所能、勇创新、同团队、共远见的价值观念,从当初的一袋酱,发展成了如今多品类的食品企业。欣和品牌标识传达的是待世界如家人的理念,坚持可持续的农业种植、可靠的饮食供应链、创新的产品研发、高标准的生产制造、便捷的零售渠道、极致的饮食体验、全方位的食物知识教育等。
欣和拥有亚洲最大的压榨式高盐稀态发酵基地、建立了高效的现代物流销售服务体系,坚持用高标准打造涉及饮食各个环节的产品和服务,占据行业制高点。
欣和作为中国食品行业的先锋企业,以合格的品牌营销策略,坚持食之有材、食之有据、食之有道、食之有理,赢得国内外消费者的信赖。如今它的足迹已经遍布全球 60 多个国家,超过 4000 万家庭在使用欣和的产品。
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