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迪欧办公家具品牌策划案分析

作者:差异 时间:2021/08/12 点击量:1162

随着市场经济的发展,市场竞争力不断攀升,企业形式极其严峻,而且一些家具行业也逐渐受到一些冲击。对迪欧办公家具品牌策划案分析,看迪欧办公家具品牌策划是如何做成功的。


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广东迪欧家具实业有限公司,是国内的大型家具企业。迪欧家具是集研发、生产、销售于一体的大型家具企业,拥有专注的产品研发中心、品牌运营与品牌营销中心等。迪欧家具确定的单聚品、多品牌、全渠道企业经营战略,发展至今已成为办公家具行业的头部品牌。

 

首先,办公家具品牌策划要树立品牌认知。迪欧就霸位办公家具品类,让“迪欧=办公家具”的第一品牌认知,做品牌就要做第一,第一才能成为用户的选择。迪欧办公家具品牌策划中的战略定位,是率先霸占办公家具品类,而且迪欧办公家具的品类树立清晰的品牌认知,让用户有明确的制定品牌,这就是品类霸位的关键时机。


迪欧秉承是高品质,真不贵,清晰传递迪欧品牌的核心竞争力,话语即权利,好的超级话语应该承载传播。办公家具品牌策划是一方面降低用户的选择成本,另一方面就是让消费者可以主动宣传迪欧。

 

办公家具品牌策划基于消费者追求高精品质和性价比的核心需求,及迪欧精品实价的差异化战略匹配,所以构建了迪欧的超级话语“高品质,真不贵”的宣传方式,为的就是吸引更多消费者对品牌的了解。简单直接快速地引导并提示消费者选择迪欧品牌,打通消费者对家具行业的信息选择。


办公家具品牌策划进行第一品牌视觉系统性升级,构建迪欧超级IP迪欧熊在品牌建设与传播中,IP有着举足轻重的力量。同时通过IP迪欧熊,能够让消费者一看到迪欧熊,就能联想到迪欧。将品牌与超级符号融合,建立起消费者的品牌偏好。

 

迪欧的营销策划建立品牌资产:打造一年一度“迪欧订货狂欢节”,每年3月份的国际展会是办公家具行业的关键性节点,是行业新品及经销商订货的重要时机。迪欧抓住了办公家具行业最关键的节点,合理巧妙地利用国际展会资源,从而推行自身迪欧品牌的发展。


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在广告投放策略上,办公家具品牌策划率先抢占品牌时间窗口。相对民用家具,商业家具处于产品竞争阶段,整体品牌意识薄弱,洽洽是品牌低成本切入的重要窗口,谁能抢得先机,谁就能拥有市场。同时迪欧利用过亿广告费用,形成持续而密集的火力攻势。找到了突破的关键点,聚焦核心消费者的习惯,然后迪欧进行高频传播,针对频繁商旅出行的用户,“高铁+飞机”关键资源进行推广宣传,比如在各大城市的车站投放了众多广告。

 

顺应“互联网+”的趋势,迪欧办公家具品牌策划与京东商用签订战略合作协议,成为商用家具行业唯一与京东确定战略合作关系。这不仅是迪欧,更是整个商用家具行业的里程碑,与京东企业购的合作,将为迪欧在品牌化时代实现跨越式增长,也为迪欧品牌在未来的营销策划道路上有更多的发展空间。

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