据相关数据显示,全球办公家具市场规模不断增长;国内办公家具市场集中度较低,在电动化、智能化空间领域尚有较大的发展空间。那么,办公家具品牌策划如何做?
办公家具品牌策划要选好赛道、确定品类定位,明确品牌定位,构建长足的生存和发展空间。随着城市化进程的加快,产业集群化发展,办公家具市场呈现稳健发展态势。企业要选好赛道、做好品类定位,将自己与竞争对手区分开来,从而跳出红海竞争。做好品类定位,然后是品牌定位,品牌是品类的放大器,能够帮助企业释放品类及产品价值。
产品是根,企业是树,品牌是影。办公家具品牌策划要保障、挖掘并提高产品力,为消费者提供优质的产品,从而用产品力赋能品牌力。从产品原材料选购、生产工艺和生产流程、功能、外观设计等层面入手,构建全方位的智能化、集约化、专业化的生产线;引进国外先进技术;联手知名设计师等等。跳出同质化竞争,为消费者提供别具一格的体验,从而思想以产品本身驱动营销。
办公家具品牌策划要不断重塑自身,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。不仅包括产品的推陈出新,还包括品牌形象的设立、公关营销、活动营销等,从而减缓品牌老化现象,不断加深消费者印象、巩固品牌护城河。在产品层面,通过用户画像指导产品研发、设计、生产和销售等流程,为消费者提供满意的产品。
在品牌形象层面,办公家具品牌策划可以通过logo、vi设计、产品画册等视觉呈现系统;品牌名称、产品命名、品牌故事、广告语等语言识别系统,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。利用市场通用语言促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播,从而降低企业宣称成本及消费者认知决策成本。
办公家具品牌策划还要重视文化建设,用文化赋能品牌。企业文化对其发展起到重要的引领作用,对内凝心聚气、对外力出一孔,从而构建可持续发展的道路。
办公家具品牌策划要构思传播方式,提高品牌触达率。通过线上网站、短视频直播平台、朋友圈、微博等;线下公交地铁广告、高铁机场广告、电梯广告、商业广场海报等,让品牌走进更多消费者视野。还可以通过邀请品牌代言人、跨界营销、主题营销、节日营销等方式,实现强有力的引流。
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