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《品牌定位战略与定位营销》分享会

作者:差异 时间:2021年08月12日 16:44 点击量:855
沙龙主题
一、定位战略的核心理念

收获系统科学的定位知识体系

1、商业本质:

一个社会的问题就是一个商业机会

2、定位战略:

战略的力量=位置+节奏+兵力

3、战略指导原则:

围绕定位配称核心资源、明确关键任务

4、战略检视:

决策的失误才是一个企业最大的成本!

5、企业文化:

战略决定了真正应该热忱和坚守的文化

附: 高价值品牌系统模型工具分享

二、洞察行业本质与品类空间

收获老品牌升级

与从0到1的品牌战略方法

1、心智规律

品牌就是占据一个正确的词语。

2、品类定位

品牌成功背后的主体是品类

3、本质阶梯

行业本质阶梯成就不同特性的代表品牌

4、品类空间

行业的性质及发展趋势的地图

5、发现定位

在优势梳理、自下而上、解决问题中洞察

附: 行业本质阶梯模型工具分享

三、战略定位的7大方式

收获最适合自己企业的

战略定位策略

1、领导者定位

领导者定位拥有最高的心智认知,从众心理会理所当然认为领导者有最好的技术,最好的品质。

2、进攻者定位

不是让自己赢,而是让对手输,寻找与竞争者针锋相对的反向策略,强势之中必含弱点!

3、价值定位

一种产品打开市场销路越来越少地取决于它的事实上的质量,而是更经常取决于消费者感知到的“潜在的”质量。

4、人文规范定位

消费者之所以优先选购你们公司的产品,是为了消除或避免与其规范和价值相左的内心冲突。

5、情感定位

当物质因素不再是困难的时候,情感因素的考量成为消费者在购买商品时的一项选择标准。

6、习惯场景定位

场景赋予了产品以生动化的意义,以此打动消费者,激发消费欲望。最终形成一种社会化的行为规范,一种生活的标准。

7、身份定位

帮助消费者在他人面前显露(理想中的)身份.不在满足于让消费者认同其品牌,而是让品牌赋予消费者某种身份。

四、案例解码

7年协助 30家成长型企业

建立定位与配称

1、领导者战略案例

捷德韦尔橱柜灯“全球橱柜照明驱动者”的全球心智定位
乐普升文具“领军发明,用专注定义好用”的聚焦定位

2、进攻者战略案例

小嘴零食“零食里的讲究派”的战略定位辣怪鸭卤味连锁“真鲜卤 看得见“的战略定位

3、价值战略

北大荒农业“守自然 不掺兑”的品类定位
维世LED “分离式便捷安装发明者”的价值颠覆
非兔按摩器“好手法 用非兔”制高点定位

4、人文规范定位

西昊办公椅“好座椅,诞生更好灵感”的规范定位
潮夫人米业 “用好米赞颂每一个寻常日子”的人文定位

5、情感定位案例

TOYI童装“气质与心灵的启迪”情感定位
梵音瑜伽“让身体寻找心灵的喜悦”的文化定位

6、习惯场景案例

蔚多电子烟 “中药草本雾化***”的习惯定位
大雾腾云茶“喝高黄酮养生茶 筑健康长城”的战略定位

7、身份案例

中艺大观红木“拙雅不凡君子贵“的文化占领

主讲老师
品牌定位战略,营销定位与战略定位,非常差异
王成

非常差异创始人

定位全案体系倡行者

10年战略定位与营销落地经验

辅导
  • 千亿央企:北大荒
  • 工学座椅电商TOP1:西昊
  • 修正带文具领导者:乐普升
  • 卤鸭连锁500+门店:辣怪鸭
  • B2B橱柜灯全球领导者:捷德韦尔
  • 中国瑜伽第一品牌:梵音瑜伽等
  • 品牌战略制定与落地护航。
辅导
  • 千亿央企:北大荒
  • 工学座椅电商TOP1:西昊
  • 修正带文具领导者:乐普升
  • 卤鸭连锁500+门店:辣怪鸭
  • B2B橱柜灯全球领导者:捷德韦尔
  • 中国瑜伽第一品牌:梵音瑜伽等
  • 品牌战略制定与落地护航。
首期学习现场
学员评价

认真做咨询做事的公司讲的东西真的很专业!

仔细看非常差异的案例水平确实要高出好几个层次!

往期照片
品牌定位战略,营销定位与战略定位,非常差异
品牌定位战略,营销定位与战略定位,非常差异

聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销公司

非常差异简介及优势

非常差异是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案公司,自2014年成立以来已为电商品牌西昊工学椅、瑜伽行业领导者梵音瑜伽、出口转内销捷德韦尔橱柜灯带来了数亿增长,同时也越发成为细分及区域领导品牌乐普升修正带、500+门店的辣怪鸭餐卤,以及千亿品牌北大荒的战略制定与护航顾问。

历经7年的实践沉淀并越发形成了自己的优势:

1、战略出众 定位体系倡行与实战主义家7年!聚焦于成长型的定位战略与定位营销落地

战略的定力、预算与战略的对焦、关键要素能力匹配、创新的意志是成长型企业建立竞争壁垒实现价值差异的根基,非常差异志在为企业创造独特而极具价值的定位,解决企业同质化、利润低、研发混乱、运营乏力、传播推广无章法的营销困境,提高以定位的核心的结构性效率。

2、落地双驱 落地的工具方法与执行策略赋能营销战略管理与品牌传播双驱动

非常差异匹配成长型企业的刚需资源,并汲取大量肯德基、711、优衣库等的零售圣经,华为、苹果、无印良品等的研发思想,文学、美学、经济学等的哲学洞察为成长型团队高度赋能,10年超过300 +方法论及规则标准沉淀,为战略的有效落地保驾护航!

3、业绩说话 客户的要求是我们的最低标准,为真正的市场结果负责是我们唯一的标准。

非常差异自建网络推广团队为客户招商、流量建设落地负责,给结果更要给效果,无论是苦口婆心还是耳提面命都是为了要让客户赢,用专业见证增长,没有增长就是失败!

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非常差异公司网址:www.xhangdao.com

咨询热线:0755-29363965 0755-84872831

品牌定位战略,营销定位与战略定位,非常差异
非常差异 /唐经理

Mob: 135 1075 3418

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