随着人们生活条件的改善、消费水平的提高，在健康饮食观念及茶文化等因素影响下，茶饮料市场规模不断增长，涌现出了许多新的茶饮品牌，对老牌茶饮企业造成了不小的冲击。下面分享康师傅茶饮品牌营销策划，看老牌茶饮品牌如何面对挑战，保持领先优势？
康师傅是食品饮料龙头企业，主要从事方便面、饮品等相关配套产业的生产和经营。作为我国知名的民族品牌，经过多年的耕耘与积累，康师傅已先后在我国四十余个城市设立了生产基地，产品远销至美国、加拿大、新加坡、西欧及俄罗斯等国家。
随着Z世代、α世代逐渐成为茶饮料行业的消费主力军，康师傅茶饮品牌营销策划深刻洞察年轻消费群体的心理需求和偏好习惯，从新茶饮产品规划研发到创新营销推广渠道等，无一不积极拥抱年轻消费群体，实现品牌“年轻化”。
如在新茶饮产品规划研发方面，康师傅茶饮聚焦风靡二十多年的核心产品“冰红茶”，洞察到新生代年轻消费群体对于体重管理、颜值管理、健康管理的核心需求与诉求，抓住无糖趋势，重磅推出了“康师傅无糖零卡冰红茶”。从口感、健康度、产品包装都给消费者带来全新体验，以此获得消费者青睐。
此外，康师傅茶饮除了在不断拓展茶饮产品品类，在茶饮产品质量上也始终坚持质量为先，将质量突破作为品牌建设由大变强的关键，让品质成为品牌基石。为了夯实食品安全管理，康师傅投资数十亿建立了国际水平的创新研发与食品安全研究中心，每年对原料及最终产品质量指标检验超过350万次，检测食品安全监控指标逾1500项，实现供应商食安管理协议签署率100%和审核覆盖率100%，让消费者安心放心，进一步巩固品牌护城河。
在创新营销推广渠道上，康师傅茶饮品牌营销策划也积极构建与年轻消费群体沟通互动的有效渠道，将年轻、痛快、潮流的产品属性与时代发展和潮流文化紧密相连，融入年轻人的生活圈层与文化圈层，在潜移默化中将品牌信息植入消费者心智。如邀请受年轻消费群体喜爱的明星作为品牌代言人、产品代言人，借势品牌代言人生日、电影、影视剧、综艺等开启品牌营销推广；通过企业官博与品牌代言人联动，邀请粉丝到电商专题页去看短片、领福利、购同款，借代言人新物料热度，刺激和引导消费者感性认知，帮助消费者快速做出购买决策，助推落地销售转化，打造高效转化闭环；绑定热综IP全面霸屏新世代媒体触达，入圈二次元携手多元创作达人玩转DIY创意罐……
非常差异
深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案公司，9年成就12家头部品牌，用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长。
在食品饮料领域，非常差异服务过初漾、大雾腾云、北大荒、潮夫人、辣怪鸭、初典等多个品牌，拥有丰富知识体系及实战经验累积。如帮助“初漾茶饮品牌”将品类定位于“台味黑糖”；确定25岁到35岁的都市女性为目标消费群体；确立清新、自然、舒适、不拘谨的纯正台湾风格；提出“拥抱你，用每一口自然、温暖、无负担的甜”广告语；选择一线城市、A类商圈、高端写字楼且具有一定面积的地址设立店铺；设定价格；展开线上+线下营销推广……为消费者提供美好、健康的黑糖生活方式，为品牌构建快速可持续发展的道路。
非常差异深圳品牌策划公司能从基础属性、价值细分、精神情感等层面入手，帮助企业找到购买理由，让企业品牌在顾客心智中与众不同，成为首选、甚至唯一选择；提出“让定位落地有声！无声无理由退款”口号，是一家真正为客户市场竞争负责，为项目落地的结果和效果负责的咨询公司。如有茶饮品牌营销策划需求，可联系非常差异！