在大众生活水平不断提高、消费能力不断增强、外卖平台越发盛行、消费者需求越发多元化和个性化等一系列背景下，新式茶饮行业正快速得到发展。新式茶饮品牌如何通过品牌战略定位和营销策略推广，获得消费者青睐呢？下面以万店茶饮品牌“蜜雪冰城”为例，分享新式茶饮品牌营销策略，希望能给大家带来启发！
在老品牌激烈厮杀、新品牌层出不穷的茶饮行业，蜜雪冰城新式茶饮品牌采用“冰淇淋与茶”的品类定位，与茶饮市场其他品牌进行了明确区分；凭借“高品质平价产品”产品定位，主攻下沉市场，成功避开各大茶饮品牌在高消费市场的竞争，占领消费者心智领域中的空白位置；通过“直营+加盟”营销模式，将门店扎堆开在与产品定位更匹配的学校周边、商业步行街、城中村等区域，提高产品复购几率；再采用“爆款引流”、“IP打造”、“品牌年轻化”等营销策略，成功成为首个门店数量破万的茶饮品牌。
蜜雪冰城新式茶饮品牌营销策略始终围绕定位进行组织资源积累和营销策略运营配称。如采用果酱、奶茶粉等原料调配，大大减少了冷链运输所需的物流成本；自建供应链，满足实现“极致性价比”的先决条件。蜜雪冰城新式茶饮品牌营销策略通过原材料及供应链的优化，实现低成本领先战略的实施，成功地打造了一个无法复制的品牌形象和产品价值。
蜜雪冰城新式茶饮品牌营销策略还洞察目标消费群体需求和喜好，以创新的产品组合和独特的口味搭配，满足年轻消费者对于新奇与个性化的需求；打造头顶皇冠，拥有冰淇凌权杖的小雪人“雪王”IP，并创造魔性洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，引起消费者的注意并建立品牌形象的认知和记忆，提高品牌识别性和辨识度；与其他品牌联名营销，举办自己的音乐节，扩大品牌影响力、强化品牌形象和个性……
非常差异
深圳品牌策划公司成立于2014年，是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，9年成就12家细分赛道冠军品牌，用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长！
在茶饮食品领域，非常差异深圳品牌策划公司服务过大雾腾云、初漾、北大荒、潮夫人、辣怪鸭、初典等多个品牌，拥有丰富知识体系及实战经验累积。如在“大雾腾云高黄酮茶”品牌营销策划项目中，非常差异通过一系列市场调研、产品解构、消费者分析等，为其发掘了区别传统6大茶类的“高黄酮”养生特性，以“定位的第一法则”为视角，破旧立新，创立新的品类，并明确人群（中老年群体）和购买理由“不怕老，老不怕，就喝大雾腾云高黄酮茶”。以“高黄铜养生茶”为战略突破口，完成大雾腾云=黄酮=养生的价值塑造，实现大雾腾云高黄酮茶与6大传统茶的划江而治，引领茶业发展新趋势。
在合作的第一年，凭借清晰的品牌定位和独特优势，非常差异助力大雾腾云快速完成了以深圳为样板市场的打造，引发了深圳市场近500个门店的热销；第二年，非常差异深圳品牌策划公司为大雾腾云引入资本，最终达成1亿元的融资，赋能企业大规模广告投放，全国市场扩张，实现品牌的加速发展，达成从1到100的腾飞。
非常差异深圳品牌策划公司有着超过300+的方法论及规则标准沉淀，拥有出众的品牌战略定位能力和定位营销策划能力，并提出了“让定位落地有声！无声无理由退款”口号，是一家真正为客户市场竞争负责，为项目落地的结果和效果负责的咨询公司！如有茶饮品牌营销策略需求，欢迎联系非常差异！