古茗是来自浙江的一款新式茶饮品牌,自创立以来不断创新、精益求精,现已发展成为覆盖全国的茶饮连锁品牌。下面浅析古茗茶饮品牌营销策划案例,看看有何可取之处。
古茗茶饮品牌营销策划投建西双版纳柠檬生产基地,甄选原产地当季水果,通过多项检验程序切实保障产品质量;投入千万元打造专业研发实验室,建立完整的研发体系,为产品研发设计奠定基础。从而不断为消费者提供满意的新式茶饮产品,实现以产品本身驱动营销。
古茗茶饮品牌营销策划通过多元化、跨界营销方式,提高品牌曝光度,知名度和影响力。例如,联手阿华田推出阿华田可可拿铁、阿华田抹茶拿铁系列产品;联手哈根达斯推出哈根达斯茫茫冰、哈根达斯桃桃冰系列产品;联手网易未来大会,推出冷泡茶、招牌柠檬茶等限定联名产品等等。做好既有市场的深耕和新市场的开拓。
古茗茶饮品牌营销策划与《我和我的家乡》、《阳光姐妹淘》电影实现IP联动,刺激和引导消费者感性认知;联合开心麻花发起《众神经归位》活动、联合Miss Candy推出刮刮卡赢福袋活动、携手雀巢发起“爱在七夕,茗雀心意”活动。从而提高品牌曝光度,吸引消费者目光。
古茗茶饮品牌营销策划还利用微博、短视频、小红书、微信公众号等平台,构建与消费者沟通互动的有效渠道,拉进品牌与消费者之间的距离。在自媒体平台实时发布动态和活动,深入挖掘潜在消费群体,提高品牌亲和度、竞争力和影响力。培养忠诚消费群体,巩固品牌护城河。
古茗茶饮品牌营销策划建立完善的物流配送体系,从果园到门店全程精准温控,切实保障产品质量;将店面功能与生活空间艺术结合起来,给消费者营造舒适的购物环境,获得消费者满意。
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