随着传统厨房电器行业逐渐趋于饱和，消费市场由增量状态进入存量状态。在此背景下，家用厨电企业想要寻求新增长、新突破，就要有更多产品、品牌、营销等方面的创新突破，来满足不断变换和新增的消费者需求。下面浅析高端智能厨电品牌华帝电器品牌营销策划案例，看厨电企业如何“破局出圈”，成为厨房电器行业领头羊？

华帝电器（VATTI）成立于1992年，30余年深耕厨电领域，至今已服务超过4000万个中国家庭，畅销全球126个国家与地区，是极具国际影响力的全球化厨电品牌。华帝电器品牌营销策划以“时尚科学厨电”为品牌定位，以“智慧+，时尚家”为品牌口号，致力将“智能科技”与“时尚美观”相结合，为消费者打造智慧、时尚、轻松的厨房环境。

随着人们物质条件的改善，越来越多消费者对健康品质生活更加向往，对厨电产品的升级需求也更为迫切，消费观念从以前的“买产品”逐渐演变为“买场景”，厨电产品的套系化、集成化、智能化、健康化等趋势日渐明显。同时，华帝电器品牌营销策划还通过一系列消费者调研分析，洞察到新一代消费者对厨电“好用、好看、好清洁”的核心需求，完善产品配称，打造“家居一体化”战略，如今其产品已涵盖集成烹饪中心、烟机、灶具、燃气/电热水器、壁挂炉、洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜、净水器、集成灶、集成洗碗机，以及全屋定制等多个品类，通过为消费者提供一站式便捷采购方案，打造品牌护城河。

洞察消费者需求变化、顺应时代发展潮流，华帝电器品牌营销策划始终以产品创新为企业战略重心，不断加强科技创新研发投入，为品牌迸发出新的增长活力。据悉，仅2022年，华帝研发费用就达到了2.5亿元，同比增长6.28%，是厨电行业研发投入最多的企业之一。如今华帝厨电已获授权有效专利达4124项，专利数量居行业前列，多次获得IDEA奖、红点奖、IF奖等世界级奖项。基于专业的燃气具研发优势，华帝电器更是承担了国内外25个大型体育运动会的火炬研发和制造任务。

在品牌形象塑造和营销推广上，华帝电器品牌营销策划也不断构思新的传播方式，优化厨电品牌营销策略，以便更好、更快、更准确的将品牌形象及产品优势等信息植入消费者心智，成为其首选、甚至唯一选择。如：

 · 2015年，宣布人气最高的国民cp、模范夫妇黄晓明、angelababy成为华帝明星代言人，这是华帝电器第一次启动明星代言，至此开启品牌年轻化升级之路；
 · 2017年，华帝电器将品牌口号升级为“智慧+，时尚家”，并邀请“国民男友”林更新作为华帝产品形象代言人，“国民女神”赵丽颖作为华帝“智尚生活·首席品鉴官”；
 · 2018年，华帝推出“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，并携手“设计鬼才”胡社光在伦敦打造时尚品牌发布会，成为中国足协中国之队的官方合作伙伴；

 · 2022年，华帝厨电正式提出“科学品牌”全新战略和“认真生活”的品牌价值主张，深化“时尚科学厨电”的品牌定位；官宣欧阳娜娜为品牌代言人，登录上海外滩大屏，进一步传递华帝的年轻态度，引起众多热爱生活的年轻消费者的关注；签约葡萄牙国家队，强强联手征战卡塔尔世界杯；
 · 2023年，华帝厨电联合毛不易和新世相发布贺岁短片《不易之刻》，传达出“回归生活本质，感受平凡温暖”的美好愿景；发布全新品牌价值短片《如果有一天我变得很有钱》，传达出“拥抱生活、悦纳自己”的重要意义，与消费者建立情感共鸣……

华帝电器品牌营销策划以年轻化、时尚化、高端化、科学化、创新化的语言和方式，针对目标消费群体持续展开精准的营销推广，不断拉近品牌与用户之间的距离，从而提升品牌在消费者心目中的认知度和美誉度，并降低消费者决策成本，让品牌持续焕发出新生机，构建了一条快速可持续发展的品牌道路。

非常差异品牌营销策划认为：任何品牌的成功，一定是系统的，华帝电器品牌营销策划就是一个集合企业战略、品牌定位、产品策划、市场推广、渠道渗透等多重系统的成功。作为高端厨电领域的标杆企业，华帝精准洞察到厨电升级深层次的需求，在行业内率先提出“家居一体化”战略，并通过不断洞察新一代消费人群的消费态度、消费习惯，积极推进品牌年轻化、产品高端化转型升级。用科技创新为产品升级注入不竭动力，再辅之以深度洞察消费者喜好和态度的品牌营销策略，推动品牌不断向上突破，在竞争日渐白热化的厨电赛道上持续领跑。

非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家冠军品牌，是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构。在电子电器领域，非常差异服务了捷德韦尔橱柜灯、派沃空气能、维世LED显示屏、京度洁面仪、MECAN麦克风、陆风行车记录仪等多个品类品牌，有丰富的知识体系和经验教训积累。想了解更多案例资讯或者有相关需求，欢迎联系非常差异深圳品牌策划公司。