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保友办公家具品牌营销策划案

作者:LY 时间:2022/07/08 点击量:1179

据相关数据统计,随着办公环境的改善及健康意识的增强,办公椅行业市场规模持续增长,与此同时竞争也愈发激烈。下面浅析保友办公家具品牌营销策划案,看看有何可取之处。


办公家具品牌营销策划

 

一、保友品牌背景介绍

保友是来自台湾的一款办公家具品牌,隶属于联友椅业集团。保友办公家具品牌营销专注于研发、生产和销售现代高端座椅,集中企业资源和优势,致力于为目标消费群体提供优质的产品和服务。依据广大消费者强烈关注的共同点,建立自身业务项目,切实满足用户对办公家具产品的需求。


专注于人体工学椅的公司,其产品包括金豪E、金豪E 8D、优B、高配版金豪等系列。保友办公家具坚守“臻致您的工作生活”的核心理念,专注打造舒适健康的办公环境。其产品系列涵盖了人体工学椅、办公桌以及屏风等多元化办公家具,广泛适用于各类工作环境。保友办公家具不仅关注产品的功能性,更重视员工在使用过程中的舒适度和健康性,致力于通过精心设计,让每一位用户都能享受到高效、舒适的工作体验。

 

二、保友办公家具品牌营销策略

1.精准定位

保友办公家具将自身定位为高端办公家具品牌,专注于提供舒适、健康的办公环境。他们明确目标消费群体,并深入了解其需求和期望,从而确保产品和服务能够满足他们的要求。保友办公家具品牌营销依据目标用户的审美,进行产品设计。为用户提供丰富的、完善的产品种类,给用户带来一站式采购服务。拥有金豪、金爵、金典、优、丽等十余种系列产品,能够切实满足消费者多元化,多样化和个性化需求。从而进一步挖掘潜在消费群体,让品牌和产品走进更多消费者的生活,提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场占有率。


2.创新研发

保友办公家具品牌营销策划注重创新和研发,不断推出符合人体工学理念的新产品。他们成立专业研发团队,依据人体工学理念进行产品研发设计;突破传统办公家具的设计理念,关注用户个性化、人性化需求。从支撑杆、包裹性、柔软性、韧性等多方面入手,给用户提供舒适、健康的办公座椅体验,从而实现以产品本身驱动营销。


保友办公家具品牌营销推出“明星”产品,实现强有力的引流,再以此带动更多系列产品的营销。以金豪系列产品为例,创新采用两段式自动弹性腰枕设计,独特、个性化的外形设计等,给用户带来全方位、舒适的座椅支撑,从而获得广大消费者的喜爱和选择。再通过口碑积累,实现二次营销,刺激和引导消费者感性认知,影响其购买决策行为。


办公家具品牌营销策划


3.多渠道营销

保友办公家具运用多元化的营销策略,全面覆盖线上电商平台、线下实体店以及社交媒体等各个渠道。他们精心策划广告宣传,利用社交媒体的影响力进行精准营销,并通过内容营销深化品牌与消费者之间的连接。这一系列举措不仅提升了保友办公家具的品牌知名度,还扩大了其市场影响力,成功吸引了众多潜在消费者的关注。


保友办公家具品牌营销邀请品牌形象代言人,共同推动产品营销。借势古天乐的荧幕形象,知名度和影响力,赋能品牌形象的建设;切实提高品牌曝光度、知名度、亲和度和影响力。


4.优质服务

保友办公家具深知用户体验和服务质量的重要性,因此他们特别重视售后服务和维修保养服务。为了确保用户在使用过程中得到及时、专业的支持,保友办公家具建立了专业的客户服务团队,全天候响应用户的需求和反馈。无论是产品安装、使用指导还是故障维修,他们都能迅速而有效地解决问题,让用户真正感受到贴心与便捷。这种对用户需求的细致关怀和专业服务,不仅提升了用户满意度,更赢得了用户的忠诚与信赖。


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三、办公家具头部品牌西昊的战略分析

西昊品牌成立于2011年,产品涵盖人体工学椅、升降书桌以及人体工学家具周边等多个领域。凭借其卓越的产品质量和创新的设计理念,西昊在市场中获得了广泛的认可。截止2022年,西昊已经连续三年在天猫和京东的电脑椅类目双平台上销售额排名第一。西昊品牌的成功故事并非一蹴而就,非常差异品牌策划公司是如何帮助西昊成为全网第一的成绩的呢?非常差异品牌策划公司在为西昊制定品牌战略时,从两个核心维度进行深入挖掘:消费者心智和行业本质。



1.消费者心智

对于西昊这样的成熟品牌,在明确品牌定位时,更重要的是通过深入洞察和理解目标消费者群体的需求、偏好和购买行为,来“发现”其独特的品牌价值和购买理由,而非简单的“创造”。对于西昊这样的成熟品牌,在明确品牌定位时,更重要的是通过深入洞察和理解目标消费者群体的需求、偏好和购买行为,来“发现”其独特的品牌价值和购买理由,而非简单的“创造”。我们的任务在于助力企业拨云见日,探寻那真正能吸引消费者购买的品牌之美。这不仅仅是表面的美化或包装,而是深入到品牌的内核,触及到消费者内心的真正需求和期望。


明确和强化品牌的战略内核,意味着我们要确保品牌的每一个元素,包括产品、服务、营销等,都围绕这一核心展开。这样,品牌就能在市场上形成强大的竞争力,吸引更多的消费者。



2.占据行业特性

领导品牌在行业中的地位确实举足轻重,它们不仅掌握了规模化的人群,更重要的是占据了第一产品特性,这一特性通常被称为品牌的“黄金价值”。这种第一特性不仅代表了品牌在行业中的独特地位,更在消费者心智中占据了最佳位置。从认知心理学的角度来看,人们往往对第一印象深刻,因此领导品牌的这一特性往往能够深入人心,成为消费者选择该品牌的关键因素。


第一特性之所以如此重要,是因为它往往代表了行业中最大、最明显的需求。换句话说,它是消费者在购买决策时最为关注的方面。撑腰护背,久坐不累。这八个字精准地捕捉了人体工学椅的核心价值和消费者最深切的需求。在快节奏的现代生活中,长时间坐着已成为许多人的常态。一把好的人体工学椅不仅要能提供支撑,更要能保护使用者的背部和腰部,让他们在久坐时也能保持舒适。



“撑腰护背”体现了产品的专业性和技术性,它告诉消费者这把椅子是经过精心设计和制造的,能够为他们提供有效的支撑和保护。而“久坐不累”则进一步强调了这种舒适感受,让消费者能够想象到自己在使用这把椅子时的轻松和愉悦。

这八个字不仅传达了产品的功能性,还触发了消费者的情感反应。它们让人们感受到品牌的关怀和温暖,同时也展现了品牌在科技和设计方面的专业实力。这样的描述既理性又感性,既强调了产品的科技含量,又突出了其为用户带来的舒适体验。


西昊,一个专注于人体工学椅的品牌,它的战略模型并非传统的竞争战略,而是一次跨越性的品类革新。它将自己定位为新品类的开创者,与传统的座椅行业形成鲜明对比。西昊的目标市场远不止局限于线上或线下的销售渠道,它的真正战场是那些传统的、非工学的椅子。未来,随着人们对健康和工作环境的关注度不断提高,西昊有望成为中国办公家具市场的一股强大力量。



在人体工学椅这一品类中,西昊凭借其卓越的设计和品质,成功满足了消费者对健康、舒适办公的迫切需求,从而赢得了市场的广泛认可。其中,“撑腰护背”和“久坐不累”这两个指标,正是西昊产品能够脱颖而出的关键所在。



以上是非常差异品牌策划公司对办公家具行业的一些初步研究与分析,内容仅供参考,关于办公家具品牌营销策划还有更多案例资讯,请关注非常差异深圳品牌营销公司。非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构,非常差异围绕成长型企业的需求特征,配称产品开发管 理、定位落地全案管理服务内容,在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、亚马逊战略合伙人、 风险投资合伙人等为企业赋能,帮助有理想的企业把品牌做好!


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