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震旦办公家具品牌策划案例

作者:LY 时间:2022/06/17 点击量:1165

震旦是来自台湾的一款办公家具品牌,主营办公设备、办公家具、3D打印等产品的研发设计和销售。下面浅析震旦办公家具品牌策划案例,看看震旦如何在市场站稳脚跟。


办公家具

 

一、办公家具行业市场

随着企业对办公环境的日益重视,办公家具不仅仅是简单的工具或装饰,更成为了企业文化的体现和员工工作效率的保障。数据统计,2022年中国办公家具行业市场规模约为1224.9亿元,同比增长2.5%。我国在全球办公家具生产和出口领域占据主导地位,与其他发展中国家相比,其产业规模优势明显。


目前,我国办公家具制造业呈现出鲜明的地域特色,形成了五大产业集群区域。这些区域包括珠三角家具产业集群区,主要涵盖广东和福建地区;长三角家具产业集群区,涉及浙江、江苏和上海;环渤海家具产业集群区,包括北京、天津、河北和山东;东北家具产业集群区,主要位于辽宁、吉林和黑龙江;以及中西部家具产业集群区,涉及河南、四川和重庆等地。


二、震旦办公家具品牌背景

震旦办公家具隶属于震旦集团,是一家具有悠久历史和深厚文化底蕴的企业。自上世纪80年代开始涉足办公家具行业,以“人性化、环保、创新”为设计理念,致力于为消费者打造一个舒适、健康、高效的办公环境。不断追求创新与突破,将传统工艺与现代科技相结合,为用户提供更加人性化、智能化的办公家具解决方案。


办公家具


三、产品系列

震旦办公家具的产品线十分丰富,包括办公桌、办公椅、文件柜、会议桌等多种品类,全方位满足个人办公和团队协作的需求。特别是震旦的办公桌系列,其简约而实用的设计风格,深受消费者喜爱。另一方面,震旦的办公椅系列同样表现出色,其舒适的坐感和人性化的调节功能,赢得了广大用户的广泛好评。这些优秀的产品设计,使得震旦办公家具在市场上占据了一席之地。


四、震旦品牌营销策划

1.产品策略:震旦办公家具品牌策划坚持"顾客在哪里,服务就在哪里"理念,依据市场需求,进行产品的研发设计。为消费者提供专业、全方位的办公环境解决方案,帮助用户营造舒适的办公环境,切实提高办公效率。震旦办公家具设立自身形象,以独特、个性化的品牌形象促进消费者对品牌和产品的认知,理解和记忆,给消费者留下深刻印象。以设计、工程技术、品质检测、展示、物流、教育中心的建设,为办公家具软硬件的研发生产和设计提供强有力的支撑;


2.价格策略:震旦办公家具采用中高端定价策略,强调产品的品质和设计感。同时,通过促销活动和团购等方式,为消费者提供实惠的价格选择。


3.渠道策略:震旦办公家具通过线上和线下相结合的方式,拓展销售渠道。线上方面,震旦与主流电商平台合作,开设官方旗舰店;线下方面,震旦在各大城市设立了专卖店和体验店,为消费者提供直观的购物体验。然后,震旦办公家具品牌策划深耕细作目标市场,在既有领域占据一定优势后,积极拓展智能装备及云商产业,进一步挖掘品牌潜在消费群体,提高品牌知名度、竞争力和市场覆盖范围。


4.推广策略:震旦构建品牌文化,用文化赋能品牌策划。通过设立博物馆、推广古器物学研究、参加“中华玉文化,城市新风格”主题活动等方式,传承和弘扬中华古器物文化;邀请国际建筑大师参与设计博物馆,提高品牌文化的影响力和势能等。刺激和引导消费者感性认知,促使消费者形成与企业品牌一致的价值观念,巩固品牌防御壁垒。联手震旦行、互盛、金仪、震旦云端等产业,共同推动品牌营销,给消费者提供优质的产品和服务。


5.企业策略:更新企业形象识别系统,不断重塑自身适应行业发展趋势和市场发展潮流。例如,设计品牌logo标识,呈现震旦亲切友善的服务态度和质量;寓意震旦不断前进发展的理念;配称现代化的产品风格等;采用红色、橘色、黄色等颜色作为主颜色,象征震旦的活力与精神等等。从而刺激和引导消费者感性认知,影响其购买决策行为。


震旦办公家具品牌策划布局产品营销矩阵,给消费者提供方便快捷的购物方式,切实提高品牌知名度、竞争力和市场占有率。在全国各大城市设立直营、经销服务网点,震旦办公家具品牌策划案例的成功实施,不仅提升了品牌的知名度和美誉度,也扩大了市场份额和客户基础。


办公家具

 

四、办公家具头部品牌分析

除了震旦办公家具品牌策划案例外,非常差异深圳品牌策划公司服务过办公家具行业头部品牌——西昊,同样可以视为一次成功的品牌策划案例。从2018年合作至今,截止2022年,西昊已经连续三年跃居天猫京东电脑椅类目双平台销售额第一。非常差异是如何帮助西昊成为全网第一的成绩的呢?


1.精准的市场定位:非常差异帮助西昊进行了精准的市场定位,明确了西昊的目标消费群体和市场需求,通过明确品牌定位,帮助西昊找到了与消费者心理认同的契合点,从而形成了强有力的购买理由。品牌定位的本质是找到与消费者情感、需求和价值观的共鸣。


2.明确细分品类:占据品类的第一属性是品牌塑造和市场定位中的关键一步。当品牌能够在某个特定属性或特点上成为行业内的领导者或代表时,它便能够在消费者心智中占据一个独特且优势的位置。这种“第一品牌”的地位通常能带来更高的认知度、信任度和市场份额。“撑腰护背”作为人体工学椅的核心特性,不仅体现了产品的专业性和技术性,更是直接回应了消费者对于舒适和健康的需求。在现代生活中,久坐已成为许多人的常态,因此,一把能够提供有效支撑和保护的椅子显得尤为重要。



通过精准地把握消费者需求和市场趋势,将“撑腰护背”和“久坐不累”这两个关键指标融入到产品设计和功能中,为消费者提供了超越传统座椅的优质体验。这种对消费者需求的深刻理解和满足,使得西昊在人体工学椅品类中脱颖而出,成为了行业的佼佼者,并实现了全网领先的业绩。


中国办公家具行业在未来发展中,企业需要把握新赛道、打造差异化、关注消费者需求,以应对市场竞争和消费者需求的变化。让品牌和产品走进更多消费者生活。构建快速可持续发展的品牌道路。同时,企业还需要加强技术创新、提升品质和服务水平,不断提高自身的综合竞争力,实现可持续发展。


以上是非常差异品牌策划公司对震旦办公家具品牌策划案例及行业的一些初步研究与分析,内容仅供参考,非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构,围绕成长型企业的需求特征,配称产品开发管理、定位落地全案管理服务内容,在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、亚马逊战略合伙人、 风险投资合伙人等为企业赋能,帮助有理想的企业把品牌做好!

成立10 年,服务助力办公椅第一品牌品西昊、北大荒农业、空气能十大品牌派沃、板材龙头佳诺威、高端火花机台正、橱柜灯领导品牌捷德韦尔、瑜伽头部品牌梵音、宠物用品宜特等众多企业成为细分行业领导品牌。