受房地产市场降温、传统家电市场趋于饱和等因素影响,电器企业需在竞争发展蓝海和销售增长点,从而构建生存和发展之地。雅乐思电器品牌策划案例有何可取之处?
首先,雅乐思电器品牌策划提出“环保安全厨电领导者”定位,将自身与竞争对手区分开来。主营净水电器系列、能量保健系列和工程净水设备系列产品的研发、生产和销售,为消费者提供完善的厨房小家电和净水设备解决方案。
其次,雅乐思电器品牌策划围绕定位,完善运营配称。搭建现代化无尘净水机生产线、光波消毒水处理设备生产车间,注塑生产线等,为产品研发设计和生产奠定基础。
再次,雅乐思电器品牌策划关注消费痛点,切实解决消费痛点,从而获得消费者信赖。以热水器系列产品为例,传统电热管发热的热水器需要预约等待热水,还容易出现水温骤冷骤热、滋生细菌、结垢等问题;雅乐思推出的磁能双模速热电热水器能够很好地解决上述问题,而且更加环保耐用。为消费者营造舒适、安全、洁净的居家生活空间,从而抢占消费者心智领域的优势位置、巩固品牌护城河。
雅乐思电器品牌策划还关注消费者多元化、多样化和个性化需求,为消费者提供一站式采购服务。涵盖净水器、电磁炉、空气炸锅、破壁机、电饭煲等多个品类,走多品类发展道路,从而给消费者带来便利。
然后,雅乐思电器品牌策划树立良好形象,构建与消费者沟通互动的有效渠道。邀请宋丹丹作为形象代言人,拉进品牌与消费者之间的距离;启用品牌新标识,提升品牌形象,刷新并强化消费者认知;与小米、飞利浦以及美国TRISTA等展开战略合作,不断挖掘并提高产品力,从而赋能品牌营销;与京东展开战略合作,让品牌和产品走进更多消费者生活。通过多元化、跨界营销等方式,针对消费群体展开精准的内容营销,从而进一步巩固品牌护城河。
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