据数据统计,2017年国内工程机械行业营收额突破5000亿元、2021年突破8000亿元,未来将会持续增长。下面是徐工XCMG工业品牌策划案例,看看徐工是怎样抓住市场发展机遇。
首先,发掘企业资源和优势,为产品研发设计、生产和销售奠定基础。徐州工程机械集团位于江苏徐州,交通便利,工商业、金融和对外贸易发达,拥有较高的历史地位和政治地位。生产基地的资源和优势,为徐工XCMG工业品牌策划奠定坚实的物质基础。
其次,徐工XCMG工业品牌策划不断与时俱进,改良并创新产品。成立国家级技术中心、江苏徐州工程机械研究院,成立专业人才队伍,为产品研发设计奠定基础。以计算机技术、电子监控技术、网络信息技术等高新技术改造并提升产品,提高产品价值,从而赋能品牌价值。
再次,徐工XCMG品牌策划精耕细作工程机械领域,为工程建设和可持续发展提供完善、完整的解决方案。以安全、可靠、环保、先进的优质产品,获得广大消费者信赖;涵盖工程起重机械、高空消防设备、特种专用车辆、柴油机等工程机械主机和基础零部件产品,能够满足消费者多元化、多样化、个性化需求,适应更多使用场景,从而切实提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场覆盖范围。
此外,徐工XCMG工业品牌策划树立良好形象,抢占消费者心智领域的优势位置。秉持低调、诚信作风,坚守“担大任,行大道,成大器”价值观念,提高品牌亲和度、可信度,拉进品牌与消费者之间的距离;促使消费者形成与企业品牌一致的价值观念,从而巩固品牌护城河。
再者,徐工XCMG构思品牌传播方式,为品牌策划奠定用户认知基础。通过官方网站、公众号、视频号、微博等平台,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点;构建与消费者沟通互动的有效渠道,促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播,从而巩固品牌防御壁垒。还积极参与行业活动,提高品牌行业属性辨识度,获得广大消费市场及同行业的好评。
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