随着消费者对豆制品的需求量和细分需求愈发增多,豆制品行业品类不断分化。另外,豆制品行业品牌渗透率也逐渐提升。让我们浅析,清美豆制品品牌怎样玩转营销?
清美是来自上海的一款食品品牌,专注生鲜健康食品的研发生产和销售,以豆制品的研发生产和销售见长。清美豆制品品牌营销立足广大消费者强烈关注的共同点,建立自身的业务项目,致力于为消费者提供优质的产品和服务。
首先,清美严控产品质量,为品牌营销奠定物质基础,实现以产品本身驱动营销。建立自有生产基地,甄选产品原辅材料,保障食品安全;引进先进的豆制品冷链生产流水线,积极推进设备改造和技术创新,构建现代化、专业化、规范化、集约化的生产流程。不仅保障产品质量,还能更好得保留豆制品的传统风味及营养价值,延长其保鲜期,从而为消费者提供优质产品。
其次,清美豆制品品牌营销拓展新品类,进一步挖掘潜在消费群体。积极探索面制品、蔬果、禽类、方便食品、粮油等新领域;做好既有市场的深耕和新市场的开拓,能够满足大多数消费者对食品的多元化、多样化、个性化需求,给消费者提供便利。进一步提高品牌竞争力、影响力和市场占有率。
再次,清美豆制品品牌营销构思传播方式,奠定用户认知基础。清美不断重塑自身,适应行业发展趋势及市场发展潮流。升级品牌logo标识,秉持“连接健康生活”理念,在吸取原有标志“健康、纯净”的基础上,经过富于科技感和现代感的演绎,赋予品牌活力和亲和度,彰显美味、新鲜、营养、专业、发展等品牌形象。从而促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播。还赞助《乡村爱情》节目,针对目标消费群体展开精准的、长期的、潜移默化的内容营销,刺激和引导消费者感性认知,从而影响其购买决策。
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