家具行业发展逐渐成熟，其中成品家具细分领域愈发饱和，定制家具成为行业发展的主流方向。那么，家具企业改如何进行品牌策划，顺应行业发展潮流、把握发展前景？

家具企业想要做好品牌策划，要树立品牌意识、做好品牌形象建设、构思品牌传播方式、布局产品营销矩阵。

家具企业要树立品牌意识，确立差异化、明确的定位。通过市场调研、行业以及竞争对手分析，塑造出具有差异化的品牌战略。在行业以及消费者心智中占据一个优势位置，这个位置可能是刚性的指标、也可能是消费者心中的感性期待，以此提高战略的结构性效率和运营效率。家居企业要能够解决消费者独特的利益价值点，将自己与竞争对手区分开来，有自己的独特个性和风格，由此才能从激烈的产品同质化和价格战中脱颖而出。

要进行市场细分，走差异化道路。家具行业产业链长、细分领域众多，中小型企业要专注开发某一细分领域，精耕细作才能从品类竞争中脱颖而出。家具有办公家具、实木家具、红木家具、全屋定制家具、衣柜、橱柜等等一系列产品，家具企业要确定从哪个细分市场突围。进而才能依据目标市场的需求进行产品研发生产和销售。

其次，家具企业要做好品牌形象建设。家具市场同质化严重，企业要树立独特、个性化、高价值的品牌形象，给消费者留下深刻印象。通过Logo标识设计、宣传海报、产品画册、视频宣传片和宝贝详情等视觉呈现系统；以及品牌名称、产品命名、品牌故事、广告宣传语等语言识别系统，不断刺激和引导消费者感性认知，从而影响其认知和购物决策过程。

家具企业做好品牌形象建设后，要构思传播方式，为品牌影响奠定用户认知基础。通过长期的、潜移默化的品牌信息传播，促进消费者形成与企业品牌一致的价值观念，从而巩固品认知壁垒。通过新闻媒体、自媒体、搜索引擎优化等手段，还可以找明星代言、举办主题活动等，提高品牌曝光度、认知度、美誉度和影响力。

布局产品营销渠道，是影响家具企业能否把握发展前景的重要因素。家具企业要依据自身发展状况、品牌形象和产品调性等综合考虑，选择合适自身的品牌营销渠道，针对目标消费群体展开精准的营销。