巴山雀舌是来自四川达州的一款绿茶品牌,以色绿、香高、回甘、形美等特征见长,因其形状酷似山雀之舌故命名巴山雀舌。让我们看看巴山雀舌茶品牌营销策划案例。
巴山雀舌茶品牌营销策划借势生产基地的资源和优势,作为强有力的背书。四川达州万源地理环境优越,相对湿度大、土壤肥沃且PH值偏酸,适宜茶树生长。在绿色环保的生态环境下生长的、无污染的茶,能容易获得消费者信赖和选择。
巴山雀舌茶品牌营销策划采用传统采摘工艺,结合现代化的加工制作流程,切实保障茶叶质量。在特定时期采摘茶叶,然后依据一芽一叶初展和理条手法,将其划分为不同等级;通过摊青、杀青、理条压扁、烘焙提香等一系列过程,致力于为消费者提供色泽绿润、香气栗香高长、滋味鲜爽回甘等茶叶,从而实现以产品本身驱动营销。
巴山雀舌茶品牌营销策划拓展茶品类,进一步挖掘潜在消费群体,提高品牌竞争力和市场占有率。以市场需求为导向,以科技为依托,以质量求发展,深入实施品牌战略。现已拥有巴山雀舌绿茶、“禧阙”红茶、“藏芝堂”藏茶等三大茶品类,能够更好的满足消费者多样化、多元化、个性化需求。丰富的产品种类还有助于做好既有市场的深耕和新市场的开拓,提高用户粘性。
巴山雀舌用文化赋能品牌,借势历史文化典故,促使消费者形成与企业品牌一致的价值观念,为品牌营销策划提供强有力的支撑。巴山雀舌生产基地的茶文化可追溯到西周时代,先后被《华阳国志·巴志》、《紫云坪值茗灵园记》等文献记载,拥有较高品牌认知度;曾受到徐向前、李先念、许世友等人的高度评价,切实提高品牌美誉度。历史文化典故还能刺激和引导消费者感性认知,从而影响其购买决策。
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