工业品企业如何进行品牌策划?工业品品牌策划相较于消费品品牌来说,存在较大差异。下面通过方富工业品牌策划案例,浅析工业品品牌策划方法,希望能够大家带来启发。
首先,工业品品牌策划要确定品类定位和品牌定位。企业通过品类定位选择赛道,通过品牌定位放大品类势能,助力企业抢占顾客心智领域的优势位置。以方富工业品牌策划为例,聚焦船舶涂料用品、工业用防腐防霉剂以及其他助剂领域,集中企业资源和优势,深耕细作该化工市场;“成为中国工业助剂的应用及服务专家”品牌愿景,凝练并展现品牌核心价值,促使消费者形成与企业和品牌一致的价值观念,抢占消费者心智领域的优势位置。
其次,依据品类定位和品牌定位,指导工业化工用品的研发生产,给消费者提供对口的、高质量的产品和服务,从而获得消费者青睐和推崇。方富工业品牌策划提出“品正方富,信诚可贵”承诺,甄选产品原材料、采用先进的生产设施和高科技的生产理念,从而保障产品质量,为品牌策划奠定物质基础。
高质量的产品和服务,赋能品牌价值。独特、个性化、有价值的品牌价值,切实提高品牌识别度、美誉度和影响力,从而助力方富突破传统营销瓶颈,实现与竞争对手划江而治。
方富工业化工产品广泛应用于木船、铁船等防污涂料领域以及化妆品、水处理、造纸、油漆涂料等其他领域,从而大力提高品牌知名度、认知度、美誉度、影响力和市场占有率。工业化工产品的广泛应用,还能够获取广大消费者的良好口碑,从而利用口碑实现二次营销;还有助于企业树立良好的品牌形象,提高用户粘性、巩固品牌护城河。
方富工业品牌策划建立完善的品牌营销渠道,以及无忧的售后服务体系。坚持“有效协助、高效及时、真诚负责”的服务理念,为目标用户提供高质量的产品和贴心的售后服务。
工业品企业还可以依据市场需求及成本制定合理的价格体系,建立企业咨询服务体系,构建及时有效的物流配送体系等,从而提高客户对品牌的忠诚度,巩固品牌防御壁垒。
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