母婴用品品牌策划战略

作者：HH 时间：2022/03/12 点击量：1449

如今，母婴用品市场规模持续扩大，众多新老母婴用品企业争夺市场份额，产品同质化严重、价格战频发。企业怎样制定母婴用品品牌策划战略？

母婴用品

首先，母婴用品品牌策划战略要做好品牌定位。洞察消费者痛点，确立差异化、有价值的品牌定位。母婴用品的主要购买对象和消费主体较为关注产品的健康、质量等因素，母婴用品企业要围绕上述关键点确立品牌定位，将自己和竞争对手区分开来，或者放在不同品类，树立差异化的个性和形象风格，才能走进消费者视野、占据消费者认知。

以“小蓝象”童装品牌策划战略为例，洞察消费市场需求，发现纯棉不能很好的排汗这一痛点，然后研发生产出具备吸汗和排汗性能的面料，呵护儿童健康睡眠、减少儿童感冒发生。高质量、差异化的产品特性切实解决消费痛点，从而赢得广大用户的信赖和选择。

母婴用品

其次，树立母婴用品品牌形象，为品牌策划战略设定市场通用语言，减少消费者的认知成本和企业的宣传成本。通过品牌命名、产品名称、广告宣传语等语言识别系统设计；logo、画册、应用物料、吉祥物等视觉呈现体系，凝练并展现品牌核心价值与产品核心卖点，从而将品牌植入消费者认知。

再次，布局品牌营销矩阵，为品牌策划战略提供全方位多层次的营销矩阵。母婴用品可以通过情感营销、渠道营销、社交营销、综艺营销、线下营销等方式进行营销推广，针对目标消费群体展开全方位、宽领域精准的内容营销。

情感营销讲求与母婴用品购买群体产生共鸣，关注孩子需求、同父母和爷爷奶奶、外公外婆等一起呵护孩子健康成长；渠道营销要利用好电商、搜索引擎、新闻、自媒体等营销渠道，传递品牌价值、刺激消费需求；社交营销可以通过微信、微博、短视频直播平台等拉进品牌与消费者之间的距离，与消费者产生互动和沟通，从而提高客户黏性、巩固品牌护城河；在综艺营销方面，可以借助亲子综艺节目提高品牌曝光度、知名度和影响力；线下营销利用户外广告、电梯广告、路演等方式吸引消费者目光，提高进店率和转化率。

母婴用品

然后，母婴用品品牌策划战略还要进行消费者分析，做出品牌承诺。母婴用品领域的企业要时刻关注消费者反馈，形成良好的口碑，从而培养忠诚消费群体；再利用客户口碑实现二次营销，助力品牌营销推广。非常差异深圳品牌策划公司在母婴用品领域服务过童装、奶瓶、核桃油等多个品类，有着丰富的知识体系累积和实战经验教训，有相关问题或者更多需求，请致电非常差异深圳品牌营销策划公司。