随着消费水平的提高，母婴用品市场需求逐渐从便捷、高性价比转向个性化、多元化，母婴行业越发向精细化发展。下面浅析母婴用品品牌策划如何做，希望能给大家带来启发。

母婴用品品牌策划要洞察消费者痛点，确立差异化、有价值的品牌定位。母婴用品的主要购买对象和消费主体较为关注产品的健康、质量等因素，企业要围绕上述关键点确立品牌定位，将自己和竞争对手区分开来，或者放在不同品类；树立差异化的个性和形象风格，才能走进消费者视野、占据消费者认知。

以“小蓝象”童装为例，洞察消费市场需求，发现纯棉不能很好的排汗这一痛点，然后研发生产出具备吸汗和排汗性能的面料，呵护儿童健康睡眠、减少儿童感冒发生。高质量、差异化的产品特性切实解决消费痛点，从而赢得广大用户的信赖和选择。

母婴用品品牌策划要树立良好形象，减少消费者的认知成本和企业的宣传成本。通过品牌命名、产品名称、广告宣传语等语言识别系统设计；logo、画册、应用物料、吉祥物等视觉呈现体系，凝练并展现品牌核心价值与产品核心卖点，从而将品牌植入消费者认知。

例如，非常差异深圳品牌策划公司服务的初典核桃油品牌，开创“原鲜冷榨”核桃油新品类；提出“鲜果，新仁，定义好油”定位；提炼“只选1季鲜果，坚持1剥即榨”广告语；针对母婴市场推出专用主形象；采用安全纯净的玻璃瓶装、瓶贴创新三面贴等，刺激和引导消费者感性认知，从而帮助消费者快速做出购买决策。

母婴用品品牌策划构思传播方式，提高品牌触达率。通过情感营销、渠道营销、社交营销、综艺营销等多元化的方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。情感营销讲求与母婴用品购买群体产生共鸣，关注孩子需求；渠道营销要利用好电商、搜索引擎、新闻、自媒体等营销渠道，传递品牌价值、刺激消费需求；社交营销可以通过微信、微博、短视频直播平台等拉进品牌与消费者之间的距离，与消费者产生互动和沟通，从而提高客户黏性、巩固品牌护城河；在综艺营销方面，可以借助亲子综艺节目提高品牌曝光度、知名度和影响力。

母婴用品品牌策划要进行消费者分析，做出品牌承诺。企业要时刻关注消费者反馈，形成良好的口碑，从而培养忠诚消费群体；再利用客户口碑实现二次营销，助力品牌营销推广。

非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家头部品牌，用实力见证超过八成的企业实现3倍以上业绩增长。在母婴用品领域服务过童装、奶瓶、核桃油等多个品类，有着丰富的知识体系累积和实战经验教训。

非常差异聚焦成长型企业需求，配称产品研发管理、精细化零售等知识体系；网络营销招商事业部、连锁管理事业部、电商运营事业部、风险投资合伙人等组织架构，从而为企业赋能，帮助有理想的企业把品牌做好。