受人口出生率变动、消费升级及互联网、电商的发展，全球母婴用品行业不断发展壮大。如何立足市场、抢占消费者心智成为重点。美德乐母婴用品品牌策划案例有何可取之处？

美德乐是来自瑞士的母婴用品品牌，自1961年成立以来，已发展成为全球知名的吸奶器品牌，是全球领先的母乳喂养倡导者与合作伙伴。美德乐品牌策划倡导母乳喂养，将母乳喂养理念融入行动，关爱个体；践行社会责任，致力于实现可持续性发展。

美德乐品牌策划聚焦吸奶器品类，定位于高端市场。通过建立生产基地和创新中心、缩短并优化产业链等方式，保障、挖掘并提高产品力；为消费者提供优质的解决方案，实现已产品本身驱动营销。市面上有很多母婴品牌，但是大多讲求大而全，消费者很难识别、记忆和传播品牌，甚至可能将品牌与母婴零售店画上等号。美德乐聚焦吸奶器品类立足市场，抢占消费者心智，以此带动更多产品的营销。

美德乐品牌策划以市场需求为导向，切实解决消费痛点，从而巩固品牌护城河。将90后、95后等高端市场的年轻消费群体作为目标客户，该类客户具有高知识水平、高收入、高消费的特点；倾向于选择高效便捷、高颜值、品牌产品；较为关注科学育儿信息，希望能够得到专业的支持。美德乐为其提供优质的产品和服务，从而获得消费者信赖、抢占消费者心智领域的优势位置。

除吸奶器外，美德乐品牌策划还推出吸奶器配件、孕产内衣、乳房护理、母乳储存、清洁消毒和知识服务六大板块。精耕细作目标领域，为消费者提供优质、完善的解决方案，从而巩固品牌护城河。例如，推出专门为中国定制的智能吸乳器——致韵双侧电动吸乳器；先后推出享韵双侧电动吸乳器、丝韵翼智能版双侧电动吸乳器、Solo畅韵单侧电动吸奶器和丝韵翼花丝国潮版双边电动吸奶器等。

美德乐品牌策划树立良好形象，构建与消费者沟通互动的有效渠道。提出“60年来，美德乐专注母乳科研，始终致力于科学研究和产品创新”理念，凝练并展现品牌核心价值，拉进品牌与消费者之间的距离。提出“THE SCIENCE OF CARE”品牌新主张、升级品牌logo标识，从而适应行业发展趋势、市场发展潮流及消费者认知。通过新媒体KOL、品牌故事、直播互动、会员福利等，不断提高用户粘性，进一步巩固品牌护城河。