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合生元母婴品牌策划案例

作者:HH 时间:2022年09月17日 18:55 点击量:479

母婴用品市场规模持续增长,但母婴行业相关企业、品牌、产品等与日俱增,竞争处于白热化。下面是合生元母婴品牌策划案例,让我们看看合生元如何应对激烈的红海竞争。


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首先,合生元母婴品牌策划以市场需求为导向,不只关注既有顾客、还关注非顾客,从而基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。保持对市场敏锐的洞察力,从而制定精准品牌策划方案,抓住消费者需求、解决消费痛点,以独特、差异化的品牌脱离跳出红海竞争。

 

其次,合生元母婴品牌策划聚焦母婴营养与健康领域,致力于为孕妈妈和家长育儿提供完善的解决方案。联手国内外战略合作伙伴,为产品研发生产奠定基础;完善战略配称,不断挖掘并提高产品力,从而实现以产品本身驱动营销。

 

以合生元有机奶粉为例,关注消费痛点、专注有机安全。从纯净奶源赋予天然保护力、科技配方激发自身保护、严苛工艺保留营养成分等方面入手,为消费者提供满意的产品。合生元母婴品牌策划与妈妈一起,呵护宝宝健康成长,培养宝宝聪明、爱心、活力等,从而与家长群体产生价值共振和情感共鸣,帮助消费者快速做出购买决策。


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再次,合生元走多品类、多品牌发展道路,为消费者提供一站式采购服务。涵盖功能食品、婴幼儿奶粉、婴幼儿食品、孕妇奶粉等品类,能够满足大多数消费者对母婴营养产品的需求。以益生菌类产品为例,推出粉末、冲剂、滴剂等多种规格,能够更好的满足不同母婴的需求。派星、贝塔星、阿尔法星、羊奶粉、金装妈妈奶粉等丰富的产品矩阵,能够满足消费者多样化、多元化和个性化需求。

 

然后,合生元品牌策划树立良好形象,以个性化的品牌实现与竞争对手划江而治。设计丁丁(现又名Q宝宝丁丁)品牌IP形象,利用精灵、乖巧、可爱、健康的形象,获得家长喜爱;利用超级符号触发家长群体感性认知,从而抢占其心智领域的优势位置,巩固品牌护城河。


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再者,合生元品牌策划构思传播方式,提高品牌知名度、竞争力和影响力。采用双星代言战略,签约刘烨和朱丽叶·比诺什成为品牌形象代言人;而后又签约热依扎作为品牌代言人。邀请米兰达·可儿成为合生元国际品牌大使,担任合生元全球有机奶粉及益生菌品牌形象代言人。从而挖掘更多潜在消费群体,抢占市场份额。

 

合生元母婴品牌策划还推出妈妈100服务平台,兼具会员管理、积分兑换、育儿顾问咨询、跨境购物等服务。不仅为消费者提供高效、专业的服务,还切实提高品牌触达率,提高品牌竞争力和影响力。合生元还通过妈妈社群、妈妈知道、专家在线、百分妈妈课堂以及广播电视台、报纸等多元的渠道,拉进品牌与消费者之间的距离。从而让品牌和产品走进更多消费者生活,构建长足的生存和发展之地。

 

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