母婴用品市场规模持续增长，但母婴行业相关企业、品牌、产品等与日俱增，竞争处于白热化。下面是合生元母婴品牌策划案例，让我们看看合生元如何应对激烈的红海竞争。

首先，合生元母婴品牌策划以市场需求为导向，不只关注既有顾客、还关注非顾客，从而基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。保持对市场敏锐的洞察力，从而制定精准品牌策划方案，抓住消费者需求、解决消费痛点，以独特、差异化的品牌脱离跳出红海竞争。

其次，合生元母婴品牌策划聚焦母婴营养与健康领域，致力于为孕妈妈和家长育儿提供完善的解决方案。联手国内外战略合作伙伴，为产品研发生产奠定基础；完善战略配称，不断挖掘并提高产品力，从而实现以产品本身驱动营销。

以合生元有机奶粉为例，关注消费痛点、专注有机安全。从纯净奶源赋予天然保护力、科技配方激发自身保护、严苛工艺保留营养成分等方面入手，为消费者提供满意的产品。合生元母婴品牌策划与妈妈一起，呵护宝宝健康成长，培养宝宝聪明、爱心、活力等，从而与家长群体产生价值共振和情感共鸣，帮助消费者快速做出购买决策。

再次，合生元走多品类、多品牌发展道路，为消费者提供一站式采购服务。涵盖功能食品、婴幼儿奶粉、婴幼儿食品、孕妇奶粉等品类，能够满足大多数消费者对母婴营养产品的需求。以益生菌类产品为例，推出粉末、冲剂、滴剂等多种规格，能够更好的满足不同母婴的需求。派星、贝塔星、阿尔法星、羊奶粉、金装妈妈奶粉等丰富的产品矩阵，能够满足消费者多样化、多元化和个性化需求。

然后，合生元品牌策划树立良好形象，以个性化的品牌实现与竞争对手划江而治。设计丁丁（现又名Q宝宝丁丁）品牌IP形象，利用精灵、乖巧、可爱、健康的形象，获得家长喜爱；利用超级符号触发家长群体感性认知，从而抢占其心智领域的优势位置，巩固品牌护城河。

再者，合生元品牌策划构思传播方式，提高品牌知名度、竞争力和影响力。采用双星代言战略，签约刘烨和朱丽叶·比诺什成为品牌形象代言人；而后又签约热依扎作为品牌代言人。邀请米兰达·可儿成为合生元国际品牌大使，担任合生元全球有机奶粉及益生菌品牌形象代言人。从而挖掘更多潜在消费群体，抢占市场份额。

合生元母婴品牌策划还推出妈妈100服务平台，兼具会员管理、积分兑换、育儿顾问咨询、跨境购物等服务。不仅为消费者提供高效、专业的服务，还切实提高品牌触达率，提高品牌竞争力和影响力。合生元还通过妈妈社群、妈妈知道、专家在线、百分妈妈课堂以及广播电视台、报纸等多元的渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。从而让品牌和产品走进更多消费者生活，构建长足的生存和发展之地。