水利规划投资规模不断扩大,水泵行业竞争愈发加剧。企业之间的竞争已由价格、质量、技术等转移到品牌因素。利欧是怎样应对市场变化?看看利欧工业品牌营销策划案例。
利欧工业品牌营销策划方案第一步,明确差异化的品牌定位。品牌定位是品牌营销策划的核心部分,是品牌未来发展的核心驱动力。利欧提出“绿色水泵专家”差异化的品牌定位,倡导绿色概念,与广大用户的绿色意识、环保意识产生价值共振和情感共鸣,从而强势入驻消费者心智领域。
利欧工业品牌营销策划第二步,围绕品牌定位完善产品战略配称。在产品研发生产层面,利欧精益求精,致力于给消费者提供高质量产品。不仅契合品牌“专家”形象,还能赋能品牌价值、助力品牌营销。
利欧工业品牌营销策划第三步,提出“上善若水,德者同行”品牌传播语。“水”能够让消费者联想到水泵品类,延伸到利欧品牌;“上善若水”象征企业宽广的胸襟、“上”寓意企业和品牌积极向上的态度,体现利欧的远大抱负;“高山流水觅知音”展现利欧寻求合作伙伴、携手推动品牌发展。
“德”表明利欧工业品牌的核心价值观、“行”代表“前行”和“同行”两个概念,寓意利欧携手同行做大做强水泵工业品类。好的品牌宣传口号,能够引发消费者的联想,促进消费者理解、认知和传播品牌,从而降低消费者认知成本和企业的宣传成本。
利欧工业品牌营销策划第四步,秉持“目标清晰、由内而外、统一声音、诚信守信”原则,开展品牌终端传播活动。通过产品形象、专业形象和公司整体形象三个层面,传播品牌核心价值和产品核心卖点,赋能品牌植入消费者认知。
利欧通过开展一系列公益活动,承担社会责任,树立良好的品牌形象。通过“百万捐赠旱灾区”事件营销公关活动,大大提高品牌曝光度、知名度、影响力和美誉度。
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