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收纳产品品牌策划经典案例

作者:HH 时间:2021年12月15日 17:29 点击量:166

受到人均消费水平提高、生活用品的种类和数量不断增多等因素的影响,收纳行业市场规模不断扩大。下面通过几个收纳产品品牌策划经典案例,浅析企业如何提高品牌力。

 

深圳品牌策划公司服务的卓木鸟收纳产品品牌策划方案为例。通过市场调研发现,市面上的收纳产品大多是塑料制品或者是亚克力和布艺等材质的,但是卓木鸟与之不同,他做的是木制、皮质的收纳产品。


收纳产品

 

因为木制和皮质的收纳产品原材料成本较高、制作工艺繁琐,所以价位也很高,通常是普通收纳产品的几倍、甚至十几倍。它面向的是中高端的收纳产品市场。但是,品牌核心价值不明,没办法发挥自己的优势,在消费者心目中与竞争对手区分开来。

 

于是,深圳品牌策划公司便帮助卓木鸟收纳产品挖掘品牌价值,提高品牌力。通过洞悉目标消费群体的思想和行为习惯,深圳品牌策划公司发现,相较于宣传收纳产品的材质和制造工艺等技术定位路线,建立品牌与中高端消费群体的价值共振和情感共鸣将更胜一筹。因为符合品牌调性的中高端消费市场,顾客更加注重产品的文化价值,希望产品能够满足自己的个性化需求,能够彰显自己收纳产品、整理生活和追求高端典雅的生活态度和生活仪式感。


收纳产品

 

深圳品牌策划公司提出“雅致生活”品牌定位,契合目标消费群体的生活方式和生活理念。主张哪怕是小小的收纳产品,也要用心对待、认真选择。从而利用“雅致生活”这个市场通用语言,建立与消费者的沟通和互动渠道,让收纳变得有仪式感,从而刺激消费者的购买心理和购买行为。而后,将卓木鸟收纳产品品牌定义为“高端抽屉收纳开创者”,将卓木鸟的定位与竞争对手区分开来、脱离红海竞争。


收纳产品

 

以“乐扣乐扣”收纳产品的品牌策划方案为例,构思全方位多层次的品牌营销渠道,切实提高品牌市场占有率和影响力。通过销售终端的广告宣传、举办文艺汇演、植入电视广告、自媒体宣传等方式,吸引广大消费者的目光,从而提高品牌曝光度和知名度,促进产品营销推广。还入驻各大商场超市,成立专属的购物网站,为消费者提供快捷的购物方式和良好的购物体验,积累用户口碑。

 

最后,收纳产品企业进行品牌策划还可以深耕细分市场,以一个小切入点引爆市场。比如推出衣物收纳组合箱,为消费者提供适合贴身内衣、保暖衣、羽绒服、鞋袜等不同物品的收纳整理箱。设有不同规格、不同颜色和不同材质的收纳产品,满足不同消费者的多种需求。
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