随着人均收入的提高、消费观念的转变以及消费者对大米品牌的认知度增强，品牌全案策划成为企业不得不面临的问题。那么，怎么做大米品牌全案策划？

大米品牌全案策划第一步，进行市场调研、行业和竞争对手分析，在竞争中发现市场蓝海和销售增长点。大米企业要分析竞争对手定位策略、价格策略、服务水平以及在顾客心智中的位置，然后发现竞争对手的弱点，针对弱点发动进攻。还要关注消费者的刚性需求和心理需要，创造出消费者认同的差异化价值，以精准的品牌全案策略植入消费者心智领域的优势位置。

大米品牌全案策划第二步，确定品牌定位。在发现市场蓝海和销售增长点后，企业要明确自身的品牌发展战略和未来规划，或是走中高端品牌路线、或是开拓下沉市场。由此才能进一步确定品牌的细分市场，然后实行针对性的价格策略以及营销手段。

大米品牌全案策划第三步，依据品牌定位和品牌调性构思品牌传播方式。若是走中高端大米品牌路线，企业要选择电视媒体、新闻广告、户外广告投放、知名人士代言、发布品牌信息、终端应用推广物料等见效快且影响力大的品牌传播渠道；若是拓展下沉市场的大米品牌，可以进行自媒体营销推广、海报宣传、抖音、快手等短视频平台直播等方式提高品牌的知名度，让大米品牌走进更多消费者的视野。通过探寻全方位、多层次、多元化的品牌营销传播渠道，为品牌全案策划奠定坚实基础。

大米品牌全案策划第四步，洞悉消费者心理需求，抓住其强烈关注的共同点，施行针对性的品牌策略。要从消费者角度出发、换位思考，了解顾客消费大米产品时存在的困惑和疑虑，比如没办法透过产品包装看到和摸到产品的状况，消费者容易担心大米的卫生状况；消费者还比较关注大米的原产地、生产过程和大米产品的营养价值等，企业可以通过语言识别系统和视觉识别系统回答消费者的所思所想，给他们一个购买理由，让消费者放心购买。

大米品牌全案策划第五步，建设品牌形象。比如消费者对东北大米有较强的认知基础，愿意选择来自东北生产基地的大米产品，企业可以在大米的vi设计、品牌logo标识和产品包装等视觉呈现系统融入东北元素，让消费者在琳琅满目的货架中更容易识别和选择自己的产品。也可以创造出消费者认同的、新的大米概念，比如黑土地大米、进口大米、茉莉香米等，通过给消费者发出清晰的认知信号，减少消费者认识和选择的成本。大米企业要塑造良好的品牌形象，更好的展现大米品牌核心价值以及产品核心卖点，从而刺激消费者购买欲望和购物行为。