大米品牌营销策略有哪些

作者：HH 时间：2022/08/25 点击量：2329

大米产业转型升级，行业集中度不断提升，福临门、金龙鱼、香满园和北大荒等大品牌占据大部分市场份额；五丰、辽河三角洲等品牌纷纷抢占市场。大米品牌营销策略有哪些？

大米品牌营销策略

首先，确立大米品类定位和品牌定位，为品牌营销指明方向。大米可以分为籼米、粳米、糯米三大类，籼米蒸煮后出饭率高，粘性较小，米质较脆；粳米形短而宽厚，呈椭圆形，煮后粘性油性均大，柔软可口，但出饭率低；糯米多用制作糕点、粽子、元宵等，以及作酿酒的原料。大米品牌营销策略要依据自身发展状况，选好赛道，做好品类定位。

品类定位之后是品牌定位。品牌是品类势能的放大器，优秀的品牌定位能够放大品类所释放的信号强度，从而降低成本、提高品牌传播效率以及消费者认知决策效率。利用品牌，将产品卖点与消费者买点相结合，从而帮助消费者快速做出购买决策。大米品牌营销策略可以从种子、种植环境、加工工艺等方面发掘自身优势之处，从而实现以己之长克人之短。

大米品牌营销策略

其次，确定目标消费群体，做好用户画像，为品牌营销策略提供数据支持。可以依据年龄、性别、收入水平、地域风俗习惯等因素，将消费者划分为不同类型，从而针对不同消费群体展开差异化、精准的营销策略。

依据目标消费群体的审美，进行品牌形象设立，利用品牌名称、产品命名、品牌故事、产品包装、品牌logo标识等，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播；依据目标消费群体的需求，推出不同规格、不同设计风格、不同营养价值的大米等，从而帮助消费者快速做出购买决策，巩固品牌护城河。

大米品牌营销策略

再次，挖掘并提高产品力，从而赋能品牌力，为品牌营销提供强有力的支撑。随着生活水平的提高，消费者对大米的需求已经从解决温饱，转变为追求健康、自然、营养、科学。大米品牌营销策略要顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知，不断重塑自身，从而提高自身竞争力、影响力和市场占有率。

然后，大米品牌营销策略要构思传播方式，布局营销网络，让品牌和产品走进更多消费者生活。整合线上和线下多元化、跨界营销渠道，提高品牌市场覆盖范围。依据定位选择合适的传播和营销方式，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌核心价值及产品核心卖点。通过情感营销、主题营销、短视频直播等方式，针对目标消费群体展开精准的内容营销；给消费者提供方便快捷的购物方式，培养忠诚消费群体，进一步巩固品牌护城河。