洁面仪品牌营销策划案例

作者：HH 时间：2021/12/13 点击量：1211

随着人均收入水平的提高和消费观念的转变，洁面仪市场规模持续增长。下面通过“斐珞尔”洁面仪品牌营销策划案例，浅析企业如何进行品牌营销策划、怎样提高品牌力。

首先，根据市场调研和自身SWOT分析，确定品牌定位。通过调研发现，消费者的品牌认知度不断提高，对产品的性能和款式也十分重视。于是，“斐珞尔”将目标聚焦在中高端市场，然后针对目标消费群体的刚性需求和心理需求发动进攻，创造出消费者认同的独特价值。

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其次，依托消费市场需求和消费者审美等因素，确定产品策划。选用硅胶材质作为产品原材料，涉及更多颜色和款式，展现品牌的个性和形象风格，满足消费者多样化、多元化和个性化的需求。

再次，策划方案构思品牌营销渠道，提高品牌市场占有率。邀请KOL达人和知名人士，联手推动产品营销推广，提高品牌曝光度和知名度。邀请陈伟霆、容祖儿、李现、李璐、赵梦玥和陈立农等人在微博社交媒体进行品牌宣传，设定相关的视频和话题，吸引广大消费者的目光，为品牌策划提供年轻渠道。再通过消费者使用产品的体验、形成数据报告，适时调整产品策略和营销方法。

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联手瑞丽网、VOGUE时尚网、ELLE中文网、腾讯、凤凰网、时尚中国网以及南方网等网站进行品牌传播，以消费者喜闻乐见的方式进行营销推广。“斐珞尔”与上海爱奇艺文化传媒有限公司建立合作关系，利用爱奇艺网站传播品牌信息；与上海朗亿网络科技有限公司合作，在“尚趣网”开展产品宣传；与上海汇丞广告有限公司签订《网络传播服务协议》，通过相关博主平台推广洁面仪产品；与广州太平洋公司合作，在太平洋女性网进行品牌营销推广；通过草莓音乐节、制作宣传视频、户外广告、移动端DSP、百度、媒体红人、线下推广活动、纽约时装周、电商广告、微信、今日头条等多个渠道和多种手段进行全方位多层次的营销推广，让品牌走进更多消费者的视野，提高品牌的曝光度和知名度。

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最后，品牌营销策划方案进行消费者分析，做出品牌承诺。切中用户痛点，刺激消费者购买欲望。宣传产品的性能和特点，为消费者提供更多参考信息，利用消费者感性认知促进品牌和产品营销推广，减少消费者的认知成本和企业的宣传成本。通过观察消费者购物习惯，以消费者乐于接受、接受度高的方式与其产生情感共鸣，拉近品牌与消费者之间距离，为品牌营销策划奠定用户基础。