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卫浴企业如何进行品牌策划

作者:HH 时间:2021/12/08 点击量:1037

近年来,卫浴行业市场规模不断扩大,智能化和科技化是行业发展的主流方向,消费者对卫浴品牌的认知度也不断增强,卫浴企业如何进行品牌策划适应新的营销环境?


首先,根据市场调研、行业和竞争对手分析,确定品牌定位。卫浴品牌能够成功的前提是,品牌或者产品具备能够满足市场和消费者的差异化价值,对消费者进行独特的利益承诺。比如日本进口的卫浴产品,凭借高质量的产品和强大的品牌知名度,很快就能脱离同质化竞争市场,拥有自己长足的生存和发展空间。具有差异化价值的产品和品牌,才能从应接不暇的货架中走进消费者视野,赢得其喜爱和选择。精准却差异化的品牌定位,是企业进行品牌策划的关键一步。


卫浴产品


其次,根据品牌定位确定目标消费群体。卫浴企业进行品牌策划要根据自身的品牌调性、产品性能、特色价值等因素,明确自己的消费群体。或是进口高端卫浴品牌,聚焦中高端消费市场,不仅能满足消费者使用卫浴产品的刚性需求,还能满足消费者对进口国际品牌的心理认知;或者开拓下沉市场,确定二三线城市的家庭为目标消费群体,该消费市场人群基数大、企业更够更好的提高品牌市场占有率。


再次,卫浴企业品牌策划在明确定位和目标消费群体后,可以洞悉消费者实在需求、进行精准的内容营销。通过凝练产品核心卖点,突出产品性能和特色,吸引消费者的眼球。通过品牌形象设计、品牌文化建设、品牌形象运营和维护、品牌传播、拓展产品营销渠道等方式,切实提高品牌的影响力、知名度和市场占有率。


卫浴品牌策划


卫浴策划方案在建设品牌形象时要凸显自身品牌的个性和形象风格,做到有别于竞争对手、消费者容易理解、感知和记忆等。比如老乡鸡餐饮品牌针对肯德基的快餐形象,将自己设置为消费者家庭中的一员,能够给消费者带来关怀和贴心备至的服务,以差异化的形象在激烈的快餐品牌竞争者脱颖而出;再比如元气森林,针对市面上含糖分高的气泡水,提出无糖气泡水概念,利用适宜减脂人群的气泡水形象与其他同类品牌划江而治。卫浴品牌策划方案在确定品牌形象后,要进行长期的品牌形象运营和维护,长此以往才能真正植根于消费者心智资源。


卫浴产品


品牌文化建设能够为品牌策划方案的制定和执行注入强大生命力。卫浴企业可以通过品牌文化,建立与消费者沟通和互动的桥梁,从而帮助消费者更好的了解和以及品牌,形成品牌认知。


在构思品牌营销渠道时,企业要选择适合自身发展状况、直击目标用户的渠道。比如针对家庭消费群体可以进行电视营销、户外广告、终端销售等方式;如果针对年轻消费群体,企业要构建好网络营销渠道,为其提供更加方便快捷的购物方式,通过明星代言、冠名、场景植入等手段吸引用户的目光。关于卫浴企业如何进行品牌策划就介绍到这里,有相关问题或者需求,欢迎联系我们。

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