随着消费升级，居民二次装修需求随之提升，卫浴产品需求增加。据中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，2016-2022年我国卫浴市场规模由1420亿元增长至1937亿元，卫浴行业发展前景大好，卫浴企业竞争也日益白热化。下面分享卫浴品牌策划案例，看看卫浴企业应该如何把握机遇，立足市场，扩大份额？

首先，分享东鹏卫浴品牌策划案例。东鹏卫浴作为国内知名的卫浴品牌，拥有多年的行业经验和良好的市场口碑。随着国家加大装配式建筑的支持力度、卫浴行业逐渐进入存量竞争时代以及居民越来越追求有品质的生活，整装卫浴成为东鹏卫浴扩大市场份额的战略方向。在目标市场分析方面，东鹏卫浴主要面向中高端消费者群体，这部分消费者注重品质、设计和服务，追求高品质的生活体验。

通过深入的市场调研和消费者洞察，东鹏卫浴的品牌定位被确定为“高端卫浴生活的引领者”。品牌的核心价值包括：品质卓越、设计创新、服务周到和环保可持续。这些核心价值不仅是东鹏卫浴与竞品形成差异化的关键，也是吸引和留住目标消费者的重要因素。东鹏从定位整体卫浴开始，品牌动作和声量要远远超过过往，为的就是先占据住这个风口，成为这个整装卫浴的代名词。东鹏的整装卫浴，不是简单的把卫浴四大件（马桶、浴室柜、淋浴房、五金龙头）组合起来，而是为客户提供整个卫浴的空间的产品、设计、技术和施工、售后的全套服务，强调一体化施工和整体交付。

品牌形象设计与传播策略：

1. 视觉形象设计：东鹏卫浴的品牌视觉形象以简约、时尚、高端为特点，通过专业的品牌设计团队进行整体规划和设计，包括品牌标志、VI系统、产品包装等。

2. 传播策略：结合目标消费者的特点和媒体接触习惯，东鹏卫浴采用了多元化的传播策略，包括线上广告、社交媒体营销、线下活动推广等。同时，东鹏卫浴充分利用集团资源，把集团的央视资源（大国品牌）、明星代言人资源，借助央视、高铁、机场、社会化营销、公益营销等多媒体方式，进行对外传播，提升东鹏整装卫浴的知名度。

产品线规划与营销策略：

1. 产品线规划：针对目标市场的需求和消费者的偏好，东鹏卫浴对产品线进行了全面的规划和优化，推出了多个系列的高端卫浴产品，满足不同消费者的个性化需求。

2. 营销策略：在营销策略方面，东鹏卫浴注重与消费者的互动和体验，通过线上线下相结合的方式，为消费者提供便捷的购买渠道和完善的售后服务。同时，通过与房地产商、设计师等合作，拓展渠道资源和市场份额。

其次，分享安华卫浴品牌策划案例。安华卫浴作为国内卫浴市场中的一线品牌，为了适应年轻消费群体的需求，进行了系统的品牌策划升级。安华卫浴依据市场需求、行业发展趋势和市场发展潮流，立足于卫浴的本质，定位于"洁净"，致力于给用户带来洁净舒爽的生活。同时，安华卫浴关注年轻消费群体的刚性需求和心理需求，洞察其独立、时尚、多元文化素养等特点，提出"读懂年轻的心态，带来年轻时尚的生活方式"理念以及"时尚安华，更懂你的生活"品牌主张，满足年轻消费者在品质、价值和情感上的需求。安华洞察消费市场，切实解决消费痛点，从而获得消费者信赖和选择。从消费群体的刚性需求和心理需求出发，不仅为消费者提供清洁功能强大的卫浴产品；还关注消费者独立、时尚、多元文化素养、个性和形象潮流的消费观念。从而拉近品牌与消费者之间的距离，帮助消费者快速做出购买决策。

在品牌设计方面，安华卫浴选择与启创品牌策划合作，对品牌形象进行升级。新品牌Logo采用"活力蓝"作为主色调，更贴合国际审美趋向的字体设计，以更扁平、简洁、有设计感的形象出现在年轻消费群体前。同时，安华卫浴围绕"一切创意都是为了降低成本"这个理念进行品牌营销，改变了易于记忆的全新Logo，一条线贯穿到引人注目的品牌标准色，形成独一无二的"视觉锤"

此外，安华卫浴还通过央视、央广等新闻媒体提高品牌曝光度、知名度、美誉度和影响力；通过售前、售中、售后三大环节以及专业咨询、免费测量、免费送货、安装、维护等周到服务，构建快速可持续发展的品牌道路。

再次，分享朝阳卫浴品牌策划案例。朝阳精耕细作卫浴品类，保障、挖掘并提高产品力，从而为消费者提供优质的解决方案。朝阳卫浴通过积极参与行业活动、举办主题活动、创新营销模式等方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如，朝阳卫浴进驻重要的公共场所，如鸟巢VIP贵宾休息室等，展示其品牌形象；举办周年庆典活动，回顾品牌历程，展望未来发展；开设新营销年会，探讨行业趋势，分享创新理念。此外，朝阳卫浴还联手商学院，共同培养行业人才，推动行业发展。推出延时冲洗阀、轻触式延时阀芯、全新一代光波智能马桶等；涵盖冲洗阀、浴室柜、陶瓷洁具、感应洁具等丰富的品类；还能为消费者提供个性化定位服务，消费者可定制尺寸、颜色和风格等。从而满足消费者多元化、多样化、个性化需求，为消费者提供一站式采购服务。

在品牌传播方面，朝阳卫浴注重体育营销，赞助国家女子篮球队，通过体育精神与品牌理念的结合，进一步挖掘潜在消费群体。同时，朝阳卫浴还通过专业培训、门店营销、社群营销、直播营销等方式，提高产品销售终端服务能力，构建购物氛围，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

然后，分享申旺卫浴品牌策划案例。申旺凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，构思传播方式，提高品牌触达率。

• 聚焦消费者对卫浴产品的功能需求和个性化、人性化需求，为消费者营造别具一格的洗浴体验。
• 通过邀请著名歌手、演员毛省曈作为品牌形象代言人，拍摄《和喜欢的人生活在一起》广告片，通过一则故事展现品牌“卫爱而生，与家同行”的理念。场景化沉浸式营销，促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。
• 在营销推广方面，创新营销模式，完善战略配称，打造IP形象，举办主题活动，整合多个营销传播渠道，促进品牌传播推广。
• 升级专卖店形象，结合时代潮流和流行元素，塑造全新的终端形象，提高品牌辨识度。
• 将年轻元素和时尚元素融入展厅的设计理念，拉近与消费者之间的距离，实现场景化、沉浸式营销，刺激购买欲望并引导消费行为。
• 对销售终端的员工进行统一培训，增强营销能力、提高团队能力，为消费者提供更加舒心、方便、快捷的购物方式和消费体验。

再者，分享恒洁卫浴品牌策划案例。恒洁卫浴为了提升品牌影响力，进行了一系列创新的品牌策划活动。恒洁卫浴与故宫宫廷文化等优质平台共同发起“新国货智造计划”，强调民族文化和产品的认可，吸引“国潮青年”、“国货控”等消费者群体。恒洁以成熟的引流模式、丰富的模式组合以及营销工具拉新吸粉，提升消费者留存率。此外，恒洁卫浴还积极参与社会公益活动，如联合人民日报共同发起公共空间改造项目“这空间很中国”，在全国多城的新华书店内打造中国式卫浴空间新地标，传递环保可持续的理念。大力铺设终端销售渠道，通过家装渠道的紧密联盟、现代渠道的松散联盟、工程渠道策略、新型的渠道策略等，构建与消费者沟通互动的有效渠道，抢占消费者心智领域的优势位置，构建快速可持续发展的品牌道路。

以上是非常差异品牌策划公司对卫浴品牌策划案例分享的一些初步研究与分析，非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，围绕成长型企业的需求特征，配称产品开发管理、定位落地全案管理服务内容，在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、亚马逊战略合伙人、 风险投资合伙人等为企业赋能，帮助有理想的企业把品牌做好!

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