卫浴企业如何做好品牌营销策划

作者：HH 时间：2022/12/02 点击量：594

随着居民收入水平的提高、生活水平的提升以及品牌认知度的增强，卫浴行业愈发向品牌化、专业化、个性化方向发展。那么，卫浴企业如何做好品牌营销策划？

卫浴品牌策划

卫浴行业存在产品、概念同质化，品牌定位不清，寄希望于招商等等问题。很多卫浴不能提出产品的卖点，只能是空谈概念，如隔靴搔痒搬进行品牌营销策划。卫浴品牌营销策划要洞察消费者需求，做出用户画像；在竞争中发现蓝海和销售增长点，基于广大消费者强烈关注的共同点来建立自身业务项目。

卫浴企业要确立品牌定位，通过强有力的购买理由，刺激和引导消费者感性认知；降低消费者认知决策成本及企业宣传成本。通过一个词、一句话或者某个形象，在消费者心智中占据一个优势位置；这个位置可能是刚性的指标，也可能是消费者心智中的感性期待，以此提高战略的结构性效率和运营效率。

卫浴品牌策划

卫浴企业要树立良好形象，为品牌营销策划奠定用户认知基础。通过logo标识、VI设计、IP形象等视觉呈现系统；品牌名称、产品命名、品牌故事等语言识别系统，促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播。再通过官方网站、微信朋友圈、微博等平台，不断运营和维护品牌形象；拉进品牌与年轻消费群体之间的距离，减缓品牌老化现象。

卫浴品牌营销策划要以独特、个性化的方式进行推广，给消费者别具一格的产品及服务，实现强有力的引流。选择合适企业特点、产品调性、品牌形象的明星进行代言；针对目标消费群体展开广告投放；影视剧冠名、公益教育、终端体验式营销、展会营销等，帮助消费者快速做出购买决策等。

卫浴品牌策划